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空調(diào)等中產(chǎn)企業(yè)在越南崛起 推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2018-06-13
核心提示:由于經(jīng)濟的快速增長支撐起中產(chǎn)階級,越南已經(jīng)成為東南亞第二大空調(diào)市場,而全球空調(diào)制造商正在圍繞越南展開角逐。
  由于經(jīng)濟的快速增長支撐起中產(chǎn)階級,越南已經(jīng)成為東南亞第二大空調(diào)市場,而全球空調(diào)制造商正在圍繞越南展開角逐。
 
  在2011年的時候,越南制冷系統(tǒng)市場銷售量僅為66萬套,在不包括日本和中國的亞洲國家中排名第八。但是越南在2015年就超過了泰國,2016年越南更是以198萬套的銷量將其排名提升到第三位,居印度和印度尼西亞之后。
 
  據(jù)日本制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會的報告,2011—2016年,全球空調(diào)市場增長2.5%,但是同期亞洲市場的增幅達(dá)到34.3%,越南市場空調(diào)銷售增長三倍至1500億日元(按當(dāng)時匯率計算,約為13.5億美元)。
 
  越南不斷增長的財富推動了空調(diào)市場的急劇擴張。越南經(jīng)濟以每年7%的速度增長,增速在東南亞排名首位。在發(fā)展中國家,冰箱與洗衣機通常是最先流行起來的白色家電,而一旦人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)到3000美元,對空調(diào)的需求就會急劇增加。
 
  2017年,越南人均GDP約為2300美元,但胡志明市的人均GDP超過4000美元,河內(nèi)的人均GDP也達(dá)到3000美元以上。大城市和其他地方對空調(diào)的首次購買需求非常旺盛。
 
  一些空調(diào)企業(yè),比如日本的大金工業(yè)株式會社,已經(jīng)注意到了越南市場的動態(tài),并且正在提高當(dāng)?shù)氐目照{(diào)生產(chǎn)量。大金投資100億日元在河內(nèi)郊區(qū)建設(shè)了一家年產(chǎn)能達(dá)100萬套空調(diào)的工廠。該工廠將利用在印度積累的技術(shù),引入一條先進(jìn)的生產(chǎn)線,以減少庫存、縮短交貨時間。大金還在泰國擁有一家年產(chǎn)能250萬套空調(diào)的生產(chǎn)工廠,其在馬來西亞的工廠年產(chǎn)能為100萬套。
 
  大金河內(nèi)工廠還擁有一處培訓(xùn)中心,預(yù)計到2020年可培訓(xùn)1萬名當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、安裝和維修技術(shù)工人。其中一些工人可能會被派往日本。大金計劃從當(dāng)?shù)亓闶凵棠抢锝邮沾蟛糠謱W(xué)員,但同時也在探索與當(dāng)?shù)丶夹g(shù)院校的合作關(guān)系,以獲得更多的頂尖人才。
 
  大金河內(nèi)工廠采用統(tǒng)一的工作站將焊接和組裝等主要任務(wù)模塊化,這樣,只需將這些模塊化的任務(wù)接上電源,就可以非常簡單地接入生產(chǎn)線。這讓生產(chǎn)線可以像樂高積木那樣被迅速組裝起來,從而可以根據(jù)天氣的變化,提高對空調(diào)需求的反應(yīng)能力。去年5月,大金在美國德克薩斯州開設(shè)了一家大型工廠,采用了同樣的系統(tǒng)。
 
  這家工廠還會利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),采用傳感器來實時監(jiān)測生產(chǎn)速度、檢測設(shè)備故障或延遲。大金打算將這套系統(tǒng)引入到其全球范圍的生產(chǎn)工廠,很可能會借助在越南培訓(xùn)的技術(shù)工人來實現(xiàn)這一目標(biāo)。
 
  與此同時,大金還打算提高銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò),到2020年將其經(jīng)銷商數(shù)量擴充三倍至2000家、維修中心增至25家。大金計劃將其在越南的銷售額在2017財年的500億日元基礎(chǔ)上,實現(xiàn)2022財年翻番至1000億日元。
 
  在空調(diào)行業(yè),尤其是在發(fā)達(dá)國家,人們通常會根據(jù)空調(diào)企業(yè)提供售后服務(wù),比如維修的情況,來評判這家公司的狀況。大金希望在2020年投資100億日元,在胡志明市開設(shè)一處培訓(xùn)中心和展示中心,作為其在當(dāng)?shù)匦驴偛康囊徊糠?。大金希望這一設(shè)施能夠成為維修和其他服務(wù)人才的輸出中心。
 
  大金預(yù)計,截止今年3月的2017財年,其在除中國以外的亞洲市場銷售額達(dá)到2740億日元,增長9%。這在大金空調(diào)業(yè)務(wù)中僅占10%多一點,但是大金已將這一地區(qū)與美國一道列為關(guān)鍵市場。
 
  “考慮到中產(chǎn)家庭的增長,從長遠(yuǎn)來看,空調(diào)的需求將是強勁的,”大金社長兼CEO十河政則表示,“我們將擴大我們在城市和地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò),并在增加供應(yīng)方面領(lǐng)先我們的對手。”
 
  除了大金,其他的亞洲空調(diào)企業(yè)也在紛紛跟進(jìn)。韓國的LG電子已經(jīng)投資了15億美元,在越南北部城市海防的顯示器和空調(diào)生產(chǎn)工廠,來提高產(chǎn)能,到2028年。日本松下公司正在提高馬來西亞工廠的產(chǎn)能,以擴大對越南市場的供給。
 
  大金與松下各自控制了越南空調(diào)市場大約25%的份額,其后是LG、韓國三星電子以及瑞典的伊萊克斯。由于比起低價來,消費者越來越看重空調(diào)的能效與性能,日本品牌在越南的口碑在不斷提高。
 
  大金在越南的銷售持續(xù)超過30%的增長,這很大程度上在于其在越南推出采用變頻技術(shù)的高能效空調(diào)機型,變頻技術(shù)可以控制壓縮機電機的速度,從而不斷調(diào)節(jié)溫度。盡管一套大金變頻空調(diào)的價格達(dá)到1270萬越南盾(約合558美元),比LG競品價格高30%、比中國企業(yè)的產(chǎn)品價格高80%以上,但河內(nèi)當(dāng)?shù)匾患译娮赢a(chǎn)品商店的經(jīng)理表示,大金空調(diào)仍然是該店最暢銷的空調(diào)產(chǎn)品。
 
  河內(nèi)一位64歲的男子表示,他最近買了兩臺大金空調(diào),因為他之前買的LG空調(diào)噪音太大了。他事先在社交網(wǎng)站上對最靜音和最節(jié)能的空調(diào)機型進(jìn)行了一番研究。
 
  根據(jù)英國研究公司歐睿國際的數(shù)據(jù),去年越南僅有17%的家庭擁有一臺空調(diào),越南空調(diào)市場預(yù)計還將進(jìn)一步增長。越南人口規(guī)模達(dá)到9300萬,是東盟中人口最多的國家之一。比起正趨于成熟的馬來西亞和泰國空調(diào)市場,越南被視為更具潛力的空調(diào)市場。
 
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