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家電企業(yè)盯上母嬰市場這塊“肥肉”

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2019-05-27??來源:信息時報
核心提示:機電產品;電子電器;市場行情;新商機
       近年來家電行業(yè)銷售疲軟,家電企業(yè)不斷挖掘細分市場以尋求新的利潤增長點。隨著二孩政策的放開,嗅覺敏銳的家電企業(yè)開始迅速瞄準母嬰家電這片藍海。業(yè)內統(tǒng)計數(shù)據顯示,2018年母嬰市場總規(guī)模高達3.1萬億元,走安全、健康等高端路線的母嬰家電產品也迎來高速增長期。
 
  母嬰家電占比大幅增長
 
  據近期國家統(tǒng)計局人口和就業(yè)司公布的數(shù)據,2015年二孩政策全面放開后,2016年我國人口出生率增速達13%;同樣二孩的出生數(shù)量增長趨勢也十分明顯,出生數(shù)量從2016年的721萬增長至2017年的883萬,增幅超20%。
 
  政策紅利給母嬰消費帶來廣闊的市場空間。易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據顯示,2018年整個母嬰市場總規(guī)模高達3.1萬億元,母嬰市場蛋糕非常大,包括吃、穿、用等各個領域,而家電作為“用”這個領域的細分市場,發(fā)展前景也不可估量。
 
  記者了解到,目前市場上銷售的母嬰家電大致分為三類。第一大類是喂養(yǎng)系列,包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電;第二類是健康生活系列,包括冰箱、空調、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關的家電;第三類是潔凈衣物系列,包括洗衣機、干衣機、消毒機等家電。
 
  據中怡康零售監(jiān)測數(shù)據,電燉鍋作為喂養(yǎng)類母嬰家電的典型代表,2019年一季度線上市場,具有母嬰功能的產品零售額占比達7.8%,同比增長高達95%,產品價格漲幅超30%,遠高于整體市場漲幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空氣凈化器,空氣凈化器產品在2019年一季度均價為1510元,而主打母嬰功能產品市場均價為2136元,價格超出市場均價600元。
 
  家電企業(yè)紛紛進行布局
 
  母嬰用戶重品質、輕價格,對企業(yè)而言,走高端品質路線更能貼近消費者心理。家電巨頭們自然不會放過這個風口,爭先恐后的開始布局母嬰市場。
 
  2017年5月海爾就推出成套的母嬰家電系列,這個系列涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等11種家電產品;美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電新品,從冰箱、洗衣機、干衣機等大家電到電燉鍋、電暖器、空氣凈化器等小家電等都進一步推動母嬰家電市場的蓬勃發(fā)展。
 
  記者多方采訪發(fā)現(xiàn),凡是加載了母嬰功能的產品無一例外主打功能均是安全、健康,其次是人性化、智能化等。電燉鍋主打的隔水柔燉功能、空氣凈化器的防夾手功能、加濕器的銀離子抑菌功能、電風扇的安全無風葉、電暖器的全身防燙罩以及全身無棱角設計等,全方位為寶寶消費考慮的特征十分明顯。
 
  家電資深觀察人士劉步塵在接受信息時報記者采訪時認為,母嬰家電熱興起,也跟這一代的消費主體是是80后、90后有關,跟上一代的父母相比,他們對母嬰產品的品質需求更高,對線上消費更熱情。不過,他同時也指出,目前母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善,品牌集中度低,行業(yè)急待出臺相關標準來規(guī)范發(fā)展。

      “家電企業(yè)盯上母嬰市場這塊“肥肉” 由中國機電產品交易網(簡稱機交網)小編整理發(fā)布。如需要轉載,請注明文章來源,更多關于機電行業(yè)資訊,請點擊關注:中國機電產品交易網 機電信息
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