創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文：國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文日前透露，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)三十年來首次負(fù)增長(zhǎng)。

奧維預(yù)測(cè)，今年中國(guó)市場(chǎng)電視機(jī)銷量將下跌3.8%，由去年5100萬臺(tái)，到今年4900萬臺(tái)。與此同時(shí)，40和50英寸的電視占比迅速提升，50、55英寸增長(zhǎng)速度最快；智能電視的滲透率今年將達(dá)到69%；4K電視的滲透率將達(dá)到21%；電商渠道占比今年將達(dá)到13%。

不過，創(chuàng)維2014財(cái)年的彩電銷量目標(biāo)仍比去年增加，計(jì)劃達(dá)到1200萬臺(tái)。為此，創(chuàng)維將擴(kuò)大海外銷售，提升電商渠道占比，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并繼續(xù)探索新商業(yè)模式。

2013財(cái)年創(chuàng)維電視總銷量1140萬臺(tái)，2014財(cái)年的目標(biāo)是1200萬臺(tái)。“這跟去年的相比增長(zhǎng)不多，我們更加追求質(zhì)量”，楊東文說，“我們國(guó)內(nèi)去年銷量860萬臺(tái)，今年希望賣到900萬臺(tái)，海外今年我們想賣300萬臺(tái)。”

“今年肯定會(huì)加大海外市場(chǎng)開拓力度，因?yàn)楹Ｍ庑屡d國(guó)家彩電需求高速增長(zhǎng)。”楊東文透露，最近創(chuàng)維并購(gòu)了廈華南非公司，就近解決供應(yīng)鏈，還獲得了成熟 的售后體系，“目前增長(zhǎng)不錯(cuò)”。而在東南亞、歐洲，創(chuàng)維在做自有品牌的同時(shí)，也會(huì)加強(qiáng)傳統(tǒng)的ODM、OEM出口業(yè)務(wù)，我們?cè)诟恍┲放普凮DM、 OEM代工，相信會(huì)有比較好的收獲。“今年彩電增量的收獲，可能主要來自海外。”

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)新軍去年跨界進(jìn)入，使一些32、47、55英寸等主流彩電尺寸價(jià)格降低。創(chuàng)維去年9月起推出網(wǎng)上子品牌“酷開”，借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法。楊東文表示，有信心今年酷開電視銷量提升至60萬臺(tái)。而電商渠道在創(chuàng)維彩電銷售額中的占比，將從去年7.4%，提升到2014財(cái)年的10%以上，“電商渠道成本低，我們網(wǎng)上銷售的電視都不賠錢”。

相比之下，受電商沖擊及刺激政策退出影響，創(chuàng)維去年在農(nóng)村經(jīng)銷商渠道的收入占比有所下降。楊東文說，今年關(guān)鍵是提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去年創(chuàng)維4K電視的毛利率高達(dá)31.7%，今年創(chuàng)維繼續(xù)提升4K電視、智能電視的銷售占比。

創(chuàng)維去年探索新的電視盈利模式，與優(yōu)朋合作的“直通好萊塢”頻道，去年收入3000萬元，達(dá)到預(yù)期。楊東文說，當(dāng)然這筆收入會(huì)與內(nèi)容商和牌照商分 享。“目前還沒有看到智能電視比較好的商業(yè)模式”，他認(rèn)為，關(guān)鍵要有好內(nèi)容和好體驗(yàn)，消費(fèi)者才愿意付費(fèi)，創(chuàng)維已經(jīng)低調(diào)投資了一些游戲等內(nèi)容應(yīng)用公司，只要 “日活躍用戶數(shù)”超過500萬，就有機(jī)會(huì)。

電視去年為創(chuàng)維貢獻(xiàn)了74.7%的收入、約一半的利潤(rùn)。今年，創(chuàng)維將在相關(guān)多元化上繼續(xù)發(fā)力。楊東文透露，經(jīng)過三年，創(chuàng)維冰箱銷量去年已突破100 萬臺(tái)。創(chuàng)維今年希望冰箱銷量180萬臺(tái)，洗衣機(jī)做到80萬臺(tái)。為此，“我們又建了一個(gè)新的白電生產(chǎn)基地，正在建設(shè)第一期”。渠道方面，堅(jiān)持農(nóng)村包圍城市的 策略，去年已進(jìn)入國(guó)美門店，今年將進(jìn)入地市級(jí)市場(chǎng)，并開拓海外市場(chǎng)，所以創(chuàng)維今年增加了多門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等新品。

機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，楊東文認(rèn)為，國(guó)家“凈網(wǎng)行動(dòng)”有利于正規(guī)廠家的發(fā)展。創(chuàng)維今年國(guó)內(nèi)OTT盒子的銷量預(yù)計(jì)翻番，從200萬臺(tái)增至400萬臺(tái)。此外，“游戲機(jī)頂盒可能會(huì)大量出現(xiàn)”。