手機版| 您好,歡迎訪問中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)! 網(wǎng)站地圖| 聯(lián)系我們
當前位置: 首頁 ? 行業(yè)資訊 ? 機電名家 ? 正文

海爾的“全球創(chuàng)”與“全球用”

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2019-04-23??來源:中國電子報
核心提示:如果說廣交會是一扇窗,打開窗,很多中國企業(yè)通過出口創(chuàng)匯以"中國造"讓世界認識中國。那么,海爾通過這扇窗則以"全球創(chuàng)牌"的方式向世界展示了一個不一樣的中國品牌,不僅僅是全球制造更是全球創(chuàng)牌。
       4月15日上午9點,第125屆中國進出口商品交易會(廣交會)在珠江之濱正式開場。在3.2號館的海爾展區(qū),炫麗的LED屏組成了一座"世界之窗",迎接來自世界各地的參展商和采購商。走進海爾展區(qū),首先看到的是海爾洗衣機"方陣"上演的精彩秀:三腳懸空斜立不倒的直驅(qū)洗衣機、立起高高香檳塔的雙子云裳洗衣機、上烘下洗一體的融合纖洗護理機。此外,干濕分儲冰箱、凈界自清潔空調(diào)等高端產(chǎn)品也有序分布在展區(qū)內(nèi),向世界展示了海爾全球化品牌的"全球創(chuàng)"成果。

   如果說廣交會是一扇窗,打開窗,很多中國企業(yè)通過出口創(chuàng)匯以"中國造"讓世界認識中國。那么,海爾通過這扇窗則以"全球創(chuàng)牌"的方式向世界展示了一個不一樣的中國品牌,不僅僅是全球制造更是全球創(chuàng)牌。

   海爾的"全球創(chuàng)":不做貼牌而是創(chuàng)牌

   上午9時,海爾展區(qū)準時敞開大門迎接"八方來客",不到半小時,熙熙攘攘的人群就填滿了展區(qū)的各個角落,在二樓有不少客商已經(jīng)開始了洽談合作。而吸引各國客商目光的正是海爾展區(qū)里一款款世界級高端科技產(chǎn)品,比如行業(yè)首創(chuàng)的全球首個干濕分儲冰箱、全球首款無外桶免清洗洗衣機、行業(yè)首款能"換空氣"的新風自清潔空調(diào)、行業(yè)首創(chuàng)細胞級冷凍的冷柜等等。

   在洗衣機展區(qū),一臺"上烘下洗一體"的融合纖洗護理機引起了大家的圍觀。這款洗衣機可以實現(xiàn)空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg和熱泵烘干7kg四合一洗護方案,一臺可以抵四臺。"海爾對我來說不僅是一個世界品牌,也像是我們當?shù)氐钠放疲栂匆聶C在俄羅斯很受歡迎,在當?shù)匾部梢钥吹胶柕膶Yu店和工廠。"一位俄羅斯客商告訴記者。

   正如這位客商所言,真正的全球化品牌從來都無國籍之分。長期以來,中國的很多家電企業(yè),為了快速地獲得國際訂單,往往會選擇OEM的方式切入全球市場。出口創(chuàng)匯導致他們長期以來重心依舊在中國市場,很難融入當?shù)厥袌龃蝽懫放?。海爾卻通過出口創(chuàng)牌,在全球推行"本土化研發(fā)、本土化生產(chǎn)、本土化營銷"的三位一體本土化戰(zhàn)略。

   正因為如此,對世界來說,今天的海爾是"無國籍"的,如果你把海爾說成是"中國造",那對美國人來說,海爾還是"美國造";對俄羅斯人來說,海爾還是"俄羅斯造"。同樣,海爾還是"泰國造""印度造"等,海爾已經(jīng)通過徹底的全球研發(fā)、全球制造實現(xiàn)了真正的"全球創(chuàng)牌"。

   不僅如此,"海爾系"每個品牌也都是全球化的。

   舉例來說,美國GE Appliances通過在本土化的布局成為美國市場一半家庭的選擇,但同時也在全球積極布局,在中國開了22家產(chǎn)品體驗店;新西蘭Fisher&Paykel穩(wěn)穩(wěn)統(tǒng)領澳洲市場,并占領澳洲市場干衣機份額第一,同時在在美國、加拿大、英國、意大利、新加坡等均設有自己的營銷中心;AQUA將社區(qū)洗模式在日本推廣,以75%的份額位居當?shù)厣虡I(yè)社區(qū)洗首位,在越南、泰國等地還有獨立的營銷中心……

  海爾的"全球用":從家電品牌10連冠到生態(tài)品牌No.1

  "銀貨兩訖""買定離手",千百年來,"買者"和"賣者"就是單純的交易關系,一手交錢、一手交貨,雙方交易結束就沒有關系了。而在物聯(lián)網(wǎng)時代,生態(tài)圈模式改變了企業(yè)與用戶的通信方式。在人單合一模式的指導下,海爾與用戶是共創(chuàng)關系,通過感知用戶需求,海爾在為用戶提供個性化家電服務的同時,也通過持續(xù)迭代的交互,驅(qū)動產(chǎn)品和服務的不斷創(chuàng)新,進而為海爾的全球化品牌建設提供方向。

   在全球用戶的需求驅(qū)動下,海爾基于全球化布局進行本土化創(chuàng)新,例如在沙特,海爾研發(fā)出"停電100小時不化凍的冷柜""熱帶空調(diào)"等產(chǎn)品;在印度市場,海爾研發(fā)出"不彎腰的冰箱";海爾牌產(chǎn)品遍布全球各地。

   如今"品質(zhì)"被列為當前家電消費的最大趨勢,69.9%的人群購買高端家電的理由是為追求生活品質(zhì)。因此,在提供全球產(chǎn)品與服務同時,海爾一改過去高端代表就是海外品牌的固有印象,加速高端品牌建設,基于全球創(chuàng)牌優(yōu)勢正逐步成為世界舞臺上的主流品牌、高端標簽。在法國,最大家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾;在泰國,海爾旗下高端產(chǎn)品卡薩帝雙子洗衣機創(chuàng)下了中國洗衣機在泰的最高售價;在俄羅斯,海爾洗衣機高端價段4萬盧布及以上份額達到25%;到目前,海爾和GE Appliances雙品牌空調(diào)連續(xù)2年位居美國市場份額第一。同時,在中國品牌中,海爾連續(xù)2年居自主品牌家用空調(diào)出口第一。

   對用戶來說,過去的高端產(chǎn)品"企業(yè)造,用戶買",如今要通過有溫度的觸點交互實現(xiàn)"用戶與企業(yè)共創(chuàng)"的高端生態(tài)體系。因此,海爾每一臺產(chǎn)品背后連接的都是一個實實在在的用戶,每一個用戶的需求都能通過海爾變現(xiàn)。海爾用世界家電10連冠的成果,宣示了其從全球化品牌布局與本土化創(chuàng)新的成功。

   因為直面全球用戶的品牌全球化,所以海爾能第一時間洞察到行業(yè)趨勢和用戶需求之變,率先下了"轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)"的先手棋。實現(xiàn)從家電產(chǎn)品品牌10連冠的"厚度"轉(zhuǎn)型到智慧家庭生態(tài)品牌引領的"高度","海爾式創(chuàng)新"離不開用戶。在中國,海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥已經(jīng)相繼推出基于用戶需求、能夠語音交互、主動服務、場景定制的智慧家庭解決方案。在全球,GE Appliances的多個智慧廚房套系、斐雪派克打造的"社交廚房"、AQUA構建的智慧"社區(qū)洗"、Candy的互聯(lián)家電等也圍繞用戶需求創(chuàng)新而來,正加速全球落地。

   在以用戶為中心的理念下,海爾不僅書寫了中國企業(yè)的傳奇故事,更衍生出全球消費者不斷交互的千千萬萬個小故事。為了感恩全球用戶,《遇見全球海爾 共享智慧生活--隨手拍海爾》活動也在廣交會上正式啟動,這個活動將在全球100多個國家同步上線,面向全球海爾用戶開放,無論哪個國家、哪種語言的海爾用戶都可以用鏡頭訴說與海爾的故事。

   1988年,海爾第一次參加廣交會,在占地還不足5平方米的展區(qū)內(nèi),用2臺冰箱推開了世界的大門,讓世界認識海爾;在此后的30多年間,廣交會這個世界舞臺見證了海爾從中國走向世界,也見證了海爾圍繞全球用戶需求,從出口品牌到如今出口智慧家庭生態(tài)品牌的升級,讓世界見證了別樣的"海爾故事"。


     海爾的“全球創(chuàng)”與“全球用””由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)(簡稱機電網(wǎng))小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載,請注明文章來源,更多關于機電行業(yè)資訊,請點擊關注:中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
?
?
分享到:0
?
?
[ 行業(yè)資訊搜索 ]? [ ]? [ 告訴好友 ]? [ 打印本文 ]? [ 關閉窗口 ]
?
?

?
0條 [查看全部]  相關評論

?
推薦行業(yè)資訊
圖文資訊
通用汽車新專利 將任何汽車變成自動駕駛車 秦川集團另辟蹊徑開拓關節(jié)減速器市場
安凱客車鑄就“中國制造”新榮耀 Mobileye與德爾福合作展開自動駕駛解決方案
點擊排行

客服熱線:0551-69106578 業(yè)務咨詢:0551-69106578 郵箱:2268263116@qq.com

媒體合作: 點擊這里給我發(fā)消息 ??在線客服: 點擊這里給我發(fā)消息

Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖ICP備12004440號-2