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洗衣機行業(yè)開始新一輪淘汰賽 高端產(chǎn)品成增長點

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-09-22
核心提示:洗衣機銷售增長均已放緩,洗衣機行業(yè)開始新一輪淘汰賽。產(chǎn)品高端洗衣機成增長點。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱,無論從整體市場還是城市市場,洗衣機銷售增長均已放緩。洗衣機行業(yè)開始新一輪淘汰賽。

對于大部分企業(yè)來說,行業(yè)疲軟帶來的壓力可以通過轉(zhuǎn)型或升級緩解。但對于一些中小企業(yè)來說,這種壓力或許是致命的。

2014年6月,浙江寧波洗衣機制造商—寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時宣布破產(chǎn)重組,引起社會各界廣泛關(guān)注。

在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策紅利消失殆盡的今天,曾經(jīng)在洗衣機商海中暢快遨游的中小企業(yè),如今已是危機重重。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱,洗衣機產(chǎn)業(yè)表面看似平靜,但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大。

目前階段,洗衣機市場整體銷量增長不明顯。曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè),未來的機會將越來越少。“整個行業(yè)又開始新一輪的淘汰賽。市場競爭更注重企業(yè)核心能力的比拼,那些不具備持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè),壓力必將越來越大”。

產(chǎn)品高端洗衣機成增長點

據(jù)國家信息中心報告顯示,2014年1~7月,市場上7KG以上容量段洗衣機出現(xiàn)了大幅度的增長。所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%大幅上升到26.18%,上升幅度近8個百分點。而其中9KG以上容量段洗衣機所占比重從1.53%增長到2.17%。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩敘述,近幾年洗衣機高端產(chǎn)品快速增長已經(jīng)成為比較明顯的消費特征,高端洗衣機占總銷量比例也逐年提高。

在產(chǎn)品品類上,洗衣機品類結(jié)構(gòu)卻保持了穩(wěn)定。2010年后,滾筒洗衣機的增速要顯著高于半自動波輪和全自動波輪產(chǎn)品。但進(jìn)入2014年以來,滾筒洗衣機銷量比例穩(wěn)定,與去年基本持平:1~7月,滾筒洗衣機銷售量占比為35.96%,與去年同期的35.95%的比重相比,僅微增了0.01%。同樣,全自動波輪和半自動波輪的比重結(jié)構(gòu)也與去年基本持平。

蔡瑩評價稱,隨著一些高端波輪洗衣機的推廣,滾筒不再成為衡量洗衣機高端與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。“選擇滾筒還是選擇波輪,更多依賴消費者自己的喜好”。

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