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一面是市場增速放緩，低端產(chǎn)品競爭大有抬頭之勢;一面是互聯(lián)網(wǎng)浪潮的持續(xù)沖擊，2015年的空調(diào)行業(yè)充滿了懸念。跨界、融合、明星代言……在空調(diào)企業(yè)一系列的戰(zhàn)略定位和布局動作背后，行業(yè)發(fā)展主線已清晰：智能、高端將成為市場增長主引擎和企業(yè)制勝利器，而提前在這兩大領域布局的空調(diào)領軍企業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。
“市場需求動力不足將在2015年延續(xù)，但消費升級將繼續(xù)成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力。”“更新?lián)Q代，年輕消費群體成為消費主流，基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算技術等新興技術的創(chuàng)新產(chǎn)品將推動空調(diào)消費進一步呈現(xiàn)出高端化趨勢”。針對2015年空調(diào)市場，業(yè)內(nèi)人士如此分析。
對此，志高空調(diào)總裁黃興科指出，“進入2015年之后，整個空調(diào)行業(yè)將會從增量市場的搶奪向存量市場的博弈轉(zhuǎn)型，這就是典型的中高端市場競爭，將考驗領軍企業(yè)的系統(tǒng)競爭力”。
在智能化方面，2015年空調(diào)智能化將從產(chǎn)品普及進一步提升至商業(yè)模式的變革。
早在2012年，志高就推出全球首款智能云空調(diào)，成為我國最早觸網(wǎng)的空調(diào)企業(yè)之一。海爾基于U+平臺推出了物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，美的也牽手阿里推出智能物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)。
在上述企業(yè)的積極推動下，智能空調(diào)產(chǎn)品憑借人機互動，在線升級、診斷等功能，在短短兩年多的時間內(nèi)，已經(jīng)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)時代新的消費需求?；ヂ?lián)網(wǎng)所帶來的根本性變革，即商業(yè)模式的變革也已悄然開啟。
以志高為例，其探索從“代理經(jīng)銷”模式向全球首創(chuàng)的空調(diào)“全民直銷”模式轉(zhuǎn)變，縮短消費者與廠家距離。在商業(yè)模式上，由“賣”轉(zhuǎn)“租”，解決公共事業(yè)單位在空調(diào)使用過程中的資金難、管理難等問題。在用戶交互上，轉(zhuǎn)“賣貨”為“用戶體驗”，計劃在3年內(nèi)為有車階層提供1000萬臺云空調(diào)的貼心體驗。
“智能化將引發(fā)整個空調(diào)行業(yè)從技術、產(chǎn)品到品牌、營銷、商業(yè)模式的一系列變革，激發(fā)新的市場需求和商業(yè)空間。”志高集團董事局主席李興浩對于智能化趨勢的解讀，代表了許多家電企業(yè)對于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的看法。
