作為線下最重要的節(jié)日促銷節(jié)點,
電暖器春節(jié)促銷正成為關注的焦點。奧維云網(AVC)分析師彭鴻飛認為,在行業(yè)整體增速趨緩的大環(huán)境下,電暖器在春節(jié)促銷期間的市場需求將得到釋放,銷量將達439萬臺,形成一定小高峰。而受2015年暖冬天氣影響,原本被視為增長亮點的線上市場,其銷售情況也在持續(xù)走低;再加上春節(jié)促銷主要為線下市場發(fā)力,而目前線下市場卻同比增長乏力,預計2015年春節(jié)三周電暖器市場銷量將同比下降3.5%。
2015年元旦和春節(jié)分別在1、2月,元春促銷周期被拉長,消費需求將會在春節(jié)期間持續(xù)釋放。一方面電暖器市場需求受溫暖天氣影響,取暖需求不大,銷售量持續(xù)走低,電暖器消費需求將會在春節(jié)三周的時間內繼續(xù)釋放;另一方面,隨著春運大規(guī)模的人群回鄉(xiāng),加上近期南方地區(qū)大范圍降溫,不具備集體供暖條件的南方三四線市場將會迎來銷售井噴,銷量將有大幅度的拉升。
此外,春節(jié)促銷期間,電熱油汀、歐式快熱爐會是企業(yè)主推產品類型。在過去的2014年,隨著產業(yè)結構的升級,均價相對較高的歐式快熱爐和電熱油汀類
電暖器產品,因為其更具舒適性和美觀性等優(yōu)勢受到了廣大消費者的喜愛。奧維云網(AVC)數據顯示,2014年電熱油汀和歐式快熱爐占全年電暖器市場銷量規(guī)模的比例逐步提升,達到40%左右;隨著消費者對產品性能的更高要求,以及行業(yè)結構的持續(xù)升級,預計2015年這一占比將提升至48%以上,成為2015年電暖器市場的發(fā)展方向之一。