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冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷 智能化能否為行業(yè)破局?

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-08-04
核心提示:隨著家電市場(chǎng)上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布,冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷的狀態(tài)被再次關(guān)注,各冰箱企業(yè)也紛紛開(kāi)始尋找市場(chǎng)突圍之路。隨著智能家居概念的不斷深入,冰箱產(chǎn)品的智能化似乎是大趨所勢(shì)。
   
  隨著家電市場(chǎng)上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布,冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷的狀態(tài)被再次關(guān)注,各冰箱企業(yè)也紛紛開(kāi)始尋找市場(chǎng)突圍之路。隨著智能家居概念的不斷深入,冰箱產(chǎn)品的智能化似乎是大趨所勢(shì)。對(duì)于冰箱來(lái)說(shuō),在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)普及期后,目前面臨的問(wèn)題是如何讓產(chǎn)品更好地解決用戶痛點(diǎn)。而業(yè)界普遍認(rèn)為,做好智能化將成為未來(lái)冰箱行業(yè)的最佳出路。
 
  冰箱市場(chǎng)2020年會(huì)登頂
 
  “新增”與“替代”結(jié)合起來(lái),預(yù)計(jì)會(huì)集中在2020年左右爆發(fā),市場(chǎng)會(huì)登上頂峰。
 
  工信部近日公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年1~5月家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)3981.2萬(wàn)臺(tái),同比下降0.7%,而空調(diào)、洗衣機(jī)在這一數(shù)字上仍處增長(zhǎng)階段。與此同時(shí),冰箱的銷售數(shù)字也越來(lái)越不樂(lè)觀,今年前半年在經(jīng)歷“五一”、“6·18”等促銷節(jié)日后,數(shù)字仍沒(méi)有回暖。其中,“五一”期間冰箱銷售462萬(wàn)臺(tái)、127億元,同比下降9.2%和5.3%。
 
  對(duì)此,美的冰箱事業(yè)部智能產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)體經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)戴江表示,從大環(huán)境來(lái)看,冰箱市場(chǎng)逐步放緩算是正常表現(xiàn)。在戴江看來(lái),之前冰箱市場(chǎng)的高增長(zhǎng)主要來(lái)源于市場(chǎng)普及,大部分市場(chǎng)份額都來(lái)自于“新購(gòu)”部分。而且前些年在房地產(chǎn)利好時(shí)期時(shí),因?yàn)楸鋵儆谌胱≈蟛艜?huì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品,所以也具有一定滯后效應(yīng)。但從目前來(lái)看,冰箱的普及率已經(jīng)非常高了,所以現(xiàn)在更多的市場(chǎng)應(yīng)來(lái)自“更新?lián)Q代”。“但回頭來(lái)看,現(xiàn)在更換的是8~10年前的冰箱,但那時(shí)冰箱的普及率很低,所以增量自然也低很多”,戴江表示。
 
  在中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉看來(lái),冰箱的市場(chǎng)低迷也和政策有些關(guān)系。王宏吉表示,如2008年的“家電下鄉(xiāng)”,讓消費(fèi)者迎來(lái)一大批冰箱產(chǎn)品以舊換新潮;2013年的“節(jié)能補(bǔ)貼”,再次刺激了冰箱市場(chǎng),不過(guò)也正是因?yàn)檫@些政策透支了很多市場(chǎng)后續(xù)購(gòu)買(mǎi)力。未來(lái)雖然國(guó)家會(huì)繼續(xù)逐步推出“變向補(bǔ)貼”,補(bǔ)貼在較有影響力的品牌,以及節(jié)能技術(shù)比較領(lǐng)先的企業(yè),但“變向補(bǔ)貼”的政策還在研究當(dāng)中,初步預(yù)測(cè)今年年底才會(huì)出臺(tái)。所以,這兩方面的原因也制約了整個(gè)冰箱行業(yè)的增長(zhǎng)。
 
  海爾方面負(fù)責(zé)人也表示,一方面消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求有所提升,個(gè)性化需求增加,市場(chǎng)產(chǎn)品不能充分滿足用戶的這些需求;另一方面經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的不利影響,致使了冰箱市場(chǎng)的低迷。
 
  對(duì)于冰箱市場(chǎng)的未來(lái),王宏吉認(rèn)為未來(lái)兩年市場(chǎng)還會(huì)比較低迷,并預(yù)測(cè)到2017年才會(huì)逐步回穩(wěn),大概到2020年會(huì)迎來(lái)銷售頂峰。“據(jù)我們研究,1979~1996年是我國(guó)人口出生的高峰期。所以按照推算,這些人大概會(huì)在一段時(shí)間集中新增購(gòu)買(mǎi)需求。此外,前幾年‘以舊換新’、‘節(jié)能補(bǔ)貼’以及‘家電下鄉(xiāng)’政策推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品也迎來(lái)使用年限。這種‘新增’與‘替代’結(jié)合起來(lái),預(yù)計(jì)會(huì)集中爆發(fā)在2020年左右,所以市場(chǎng)會(huì)登上頂峰。”王宏吉如是表示。
 
  不少痛點(diǎn)仍待解決
 
  冰箱更多的還是起到對(duì)食物的存儲(chǔ)作用。所以,冰箱智能化應(yīng)更多回到解決用戶的痛點(diǎn)上。
 
  在王宏吉看來(lái),冰箱已經(jīng)屬于比較成熟的機(jī)械產(chǎn)品。不同于手機(jī),目前冰箱人機(jī)交互的頻率還不會(huì)太高,目前來(lái)看,冰箱更多的還是起到對(duì)食物的存儲(chǔ)作用。所以,冰箱智能化還應(yīng)更多回到解決用戶的痛點(diǎn)上。
 
  資料顯示,對(duì)于老式冰箱來(lái)說(shuō),除霜、保鮮等都是用戶面臨最大的幾個(gè)痛點(diǎn)。此外,戴江表示,冰箱的使用性現(xiàn)在也成為比較集中的痛點(diǎn),也就是冰箱內(nèi)部的空間問(wèn)題。在他看來(lái),以前老冰箱普遍容積都不大。隨著儲(chǔ)備的食材越來(lái)越多,就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多冰箱存儲(chǔ)空間不夠用,但因冰箱內(nèi)的空間無(wú)法調(diào)整,所以就存在著要不放不進(jìn),要不放進(jìn)去浪費(fèi)空間的境地。
 
  海爾方面認(rèn)為,目前冰箱也不能完全匹配家裝格調(diào),目前市場(chǎng)上的冰箱顏色主要有白色、金屬色、紅色等,形狀基本為長(zhǎng)方體。雖然隨著時(shí)代變遷,新式冰箱已在冰箱的外觀造型方面做了很多改變,但很多用戶在新房裝修時(shí),還是常常遇到冰箱與裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)的問(wèn)題。此外,冰箱產(chǎn)品型號(hào)繁多,消費(fèi)者也面臨難以選擇的難題,而且雖然產(chǎn)品種類多樣,留給消費(fèi)者選擇空間會(huì)大,但是冰箱產(chǎn)品型號(hào)過(guò)多,也讓產(chǎn)品沒(méi)有了針對(duì)性,無(wú)法細(xì)分出消費(fèi)者需求,普通消費(fèi)者因沒(méi)有專業(yè)知識(shí),難以正確選擇一款真正適合自己的冰箱。
 
  對(duì)于產(chǎn)品的智能化設(shè)計(jì),海爾方面認(rèn)為,目前冰箱市場(chǎng)還存有很多空白點(diǎn),現(xiàn)在冰箱用戶還存有不少痛點(diǎn)。冰箱企業(yè)可以針對(duì)用戶需求對(duì)產(chǎn)品及功能進(jìn)行針對(duì)性的研發(fā)和創(chuàng)新,從而贏得市場(chǎng)先機(jī)。其次,冰箱企業(yè)也可以在商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新。積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。
 
  未來(lái)18~24個(gè)月將出現(xiàn)顛覆性智能產(chǎn)品
 
  按照用戶實(shí)際的使用場(chǎng)景來(lái)定義新的產(chǎn)品,未來(lái)冰箱可能要滿足廚房里更多的用戶需求。
 
  對(duì)于未來(lái)冰箱市場(chǎng),產(chǎn)品智能化或許十分重要。戴江認(rèn)為,如果未來(lái)冰箱企業(yè)不做智能化,那么在5年內(nèi)可能就面臨著被淘汰的命運(yùn)。“因?yàn)橹悄墚a(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品最大的區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”,在戴江眼中,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)涉及的很多行業(yè)市場(chǎng)都只看到第一和第二,所以當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)智能化并具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)后,會(huì)導(dǎo)致品牌集中度大幅提升。如果企業(yè)在這一波大潮中不能建立足夠的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值,那么在未來(lái)就會(huì)很難有生存空間。
 
  同時(shí)戴江也預(yù)測(cè)稱,從智能冰箱本身的技術(shù)來(lái)看,差不多18-24個(gè)月期間,就會(huì)達(dá)到智能化產(chǎn)品的臨界點(diǎn)。所以戴江也看好在此期間會(huì)出現(xiàn)智能化顛覆性的產(chǎn)品,對(duì)這個(gè)行業(yè)或許也會(huì)起到顛覆性的變化。“以我們了解的技術(shù)周期、投入程度及市場(chǎng)認(rèn)知程度來(lái)看,冰箱已經(jīng)是一個(gè)接近臨界點(diǎn)的行業(yè)”。
 
  戴江也表示,作為新的智能化產(chǎn)品,除解決用戶痛點(diǎn)外,還要滿足用戶一些潛在的需求。因?yàn)楫?dāng)智能化產(chǎn)品入市后,用戶自然對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期提高。海爾負(fù)責(zé)人表示,在研發(fā)過(guò)程中發(fā)現(xiàn),要以用戶需求為中心,對(duì)用戶可能考慮到的保鮮、節(jié)能、智慧感應(yīng)等所有需求,甚至是對(duì)于果蔬的保濕要求,也給予充分考慮。但另一方面,卻不能為了智能而智能,讓用戶付出改變使用習(xí)慣的代價(jià),這是需要注意的。
 
  據(jù)了解,目前冰箱在智能化研發(fā)上仍處于起步和探索的階段。王宏吉認(rèn)為,目前冰箱智能化市場(chǎng)屬于“各自為政,比較分散,沒(méi)有成形技術(shù)”的狀態(tài)。在其看來(lái),不管冰箱、空調(diào)以及其他家電產(chǎn)品,都要融入到“智能家居”里。當(dāng)未來(lái)智能家居成熟起來(lái),就一定會(huì)出現(xiàn)類似“安卓”和“iOS”一樣的系統(tǒng),將智能家居串聯(lián)起來(lái)。所以單個(gè)產(chǎn)品智能化在王宏吉看來(lái)是不太現(xiàn)實(shí)的。
 
  戴江認(rèn)為,隨著智能化產(chǎn)品的到來(lái),冰箱的定義也會(huì)有不小的變化。智能冰箱功能未來(lái)的變化也被戴江稱之為“場(chǎng)景化的融合”,在其看來(lái),未來(lái)會(huì)按照用戶實(shí)際的使用場(chǎng)景來(lái)定義新的產(chǎn)品,冰箱可能要滿足廚房里更多的用戶需求。
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