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就目前的形勢(shì)來看，我國(guó)的彩電業(yè)正加速向智能化方向轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端方向發(fā)展。
國(guó)產(chǎn)品牌崛起
《2016年1～6月中國(guó)平板電視消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016年上半年平板電視銷量為2300萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年為4800萬臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比85%，外資品牌全面衰退，市場(chǎng)占比只有15%。
工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)喬躍山表示，對(duì)于彩電而言，液晶顯示屏的成本一般要占到整機(jī)價(jià)格的70%，剖析彩電業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，液晶面板的自主供應(yīng)能力不可忽視。但長(zhǎng)期以來，在顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，韓國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣三足鼎立，幾乎壟斷了液晶顯示產(chǎn)業(yè)所有的核心技術(shù)和絕大部分的出貨量，將產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)牢牢控制。然而，由于外資企業(yè)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化的洞察明顯乏力和緩慢，加上本來就缺乏獨(dú)立的銷售渠道，在最近幾年互聯(lián)網(wǎng)渠道蓬勃發(fā)展的情況下，份額不斷下降也是市場(chǎng)正常的反應(yīng)。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2016年5月中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為1272.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%。 2016年1～5月中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為6524.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.6%。中國(guó)彩電品牌之所以取得突破性進(jìn)展，與智能化戰(zhàn)略密不可分。近5年，我國(guó)彩電企業(yè)加速向智能化轉(zhuǎn)型，重塑彩電生態(tài)鏈，使整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更深層次變革創(chuàng)新階段，對(duì)于滲透率超過75%的智能電視而言，已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)的絕對(duì)主流產(chǎn)品。也正是因?yàn)閷?shí)施互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，使中國(guó)彩電企業(yè)快人一步，超過日本品牌，與韓國(guó)企業(yè)相抗衡。從全球彩電格局來看，日本消費(fèi)電子企業(yè)日漸式微，10年間，除了索尼還在堅(jiān)守彩電業(yè)務(wù)，日本夏普、東芝、松下都逐漸淡出。而三星擁有產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢(shì)，使其以規(guī)模制勝。對(duì)于中國(guó)彩電品牌來說，在我國(guó)彩電市場(chǎng)增速放緩的情況下，彩電企業(yè)進(jìn)行全球布局已是大勢(shì)所趨。
注重產(chǎn)品內(nèi)容
自智能電視上市銷售以來，彩電廠商售賣產(chǎn)品就不僅是比拼硬件實(shí)力，內(nèi)容服務(wù)也成為競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。尤其是小米、樂視、PPTV0、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多是以各自的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作為產(chǎn)品亮點(diǎn)。
近期傳統(tǒng)彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對(duì)購(gòu)買其中高端電視的消費(fèi)者，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，再贈(zèng)送一至兩年的騰訊視頻VIP會(huì)員服務(wù)。海信也表示消費(fèi)者購(gòu)買VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視將享受首年愛奇藝VIP內(nèi)容免費(fèi)和連續(xù)兩年半價(jià)續(xù)費(fèi)特權(quán)。
盡管此舉引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于軟硬件價(jià)值戰(zhàn)的爭(zhēng)論，但“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識(shí)。無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都在內(nèi)容上競(jìng)相投入。優(yōu)朋普樂副總裁黑維瑋表示，作為內(nèi)容供應(yīng)商，優(yōu)朋普樂也在加強(qiáng)與影視制作公司的合作，日前推出的“優(yōu)朋云·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國(guó)內(nèi)外知名少兒內(nèi)容資源入駐，迪士尼內(nèi)容也計(jì)劃今年暑期上線。
除了采取合作方式，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。創(chuàng)維已將內(nèi)容投資視為新戰(zhàn)略。海信也借贊助“歐洲杯”之機(jī)，首次涉足視頻節(jié)目制作。
陸刃波表示：其實(shí)對(duì)于電視來說，硬件和內(nèi)容本來就都是標(biāo)配，缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價(jià)值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨(dú)家的、有特色的內(nèi)容對(duì)用戶有很大吸引力，能增強(qiáng)用戶付費(fèi)觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)。
顯示技術(shù)多元化
隨著電視端內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質(zhì)方面更加投入。
當(dāng)前市場(chǎng)上的電視產(chǎn)品種類已經(jīng)十分豐富。品牌之間各走各路，LG看好OLED，三星推廣第二代SUHD量子點(diǎn)電視，此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、無屏電視等多種技術(shù)產(chǎn)品兼容并蓄，使整個(gè)市場(chǎng)更加開放和多元，更能滿足消費(fèi)者差異化需求。
自夏普、海信將電視畫質(zhì)清晰度水平提升至8K以來，彩電廠商都開始加快超高清電視產(chǎn)品線的布局。而隨著超高清電視價(jià)位更加親民，消費(fèi)者的接受度也更高，兩方面因素促進(jìn)超高清電視市場(chǎng)滲透率提升。
陸刃波表示，由于彩電業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為2016年是HDR電視元年，各彩電企業(yè)紛紛將HDR技術(shù)作為發(fā)力重點(diǎn)。報(bào)告顯示，目前市場(chǎng)有超過8個(gè)品牌，34個(gè)系列，50余款HDR電視在售，預(yù)計(jì)今年整體銷量在100萬臺(tái)以內(nèi)，明年消費(fèi)有望成倍增長(zhǎng)。
索尼消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍表示，4K超高清和HDR成為當(dāng)前最熱組合，通過兩大畫質(zhì)顯示技術(shù)的結(jié)合，電視能實(shí)現(xiàn)色彩更豐富、更真實(shí)，還原自然而舒適的色彩觀感。索尼已經(jīng)推出整合了4K和HDR技術(shù)的電視產(chǎn)品，并開始在內(nèi)容方面布局準(zhǔn)備。
目前市場(chǎng)上的銷售電視產(chǎn)品，55寸占比最大，65寸正成為新的熱點(diǎn)，彩電大尺寸化趨勢(shì)仍將延續(xù)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民在之前中國(guó)數(shù)字電視年度盛典上表示，我國(guó)彩電市場(chǎng)需求還沒有到達(dá)“天花板”，55～65寸等大尺寸液晶面板需求空間還很大，從這些年中國(guó)大陸去我國(guó)臺(tái)灣采購(gòu)的面板品類來看，大尺寸、超高清面板、曲面面板比例持續(xù)提升。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加速
白為民表示，如今我國(guó)智能電視、4K電視在全球滲透率是最高的，彩電平均尺寸是全球最大的，彩電企業(yè)有能力開發(fā)出市場(chǎng)最需要的電視產(chǎn)品，開發(fā)出用戶最需要的應(yīng)用，增加與市場(chǎng)接軌的功能，這就是我國(guó)彩電業(yè)具備核心技術(shù)的體現(xiàn)。
彩電產(chǎn)品技術(shù)多元化、超高清化、大尺寸化，總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型。在家電行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)已成為廠商搶占市場(chǎng)份額的常態(tài)化手段，這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場(chǎng)尤為嚴(yán)重，硬件制造廠商的利潤(rùn)空間已被無限拖低，逼迫他們不得不看向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
目前各個(gè)廠商主推的產(chǎn)品，如LG的OLED電視、三星第二代SUHD量子點(diǎn)電視、TCL的QUHD量子點(diǎn)電視、海信互聯(lián)網(wǎng)電視品牌VIDAA、長(zhǎng)虹的CHiQ電視，打的都是高端牌，可見各家都已將目光瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價(jià)能力產(chǎn)品。報(bào)告認(rèn)為，基于彩電廠商以布局高端產(chǎn)品為主流策略，預(yù)測(cè)2016年超薄、曲面電視將達(dá)到 600萬臺(tái)。
未來，企業(yè)更多的是在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶需求上的競(jìng)爭(zhēng)，因此，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型是彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。
