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2018年中國凈水市場將持續(xù)增長，權(quán)威預(yù)測顯示，總規(guī)模將達(dá)到329億元。那么凈水市場將由哪些關(guān)鍵點來支撐?對于這個問題，有行業(yè)觀察人士表示，2018凈水市場新紅利是產(chǎn)品升級+渠道下沉+新零售。
從實用到享用產(chǎn)品升級在路上
水資源是社會發(fā)展的基本條件，水環(huán)境和水安全對于社會的可持續(xù)發(fā)展以及保障人們的生活質(zhì)量具有重要意義。自凈水行業(yè)誕生伊始，凈水產(chǎn)品承擔(dān)著這樣一個單純的“水質(zhì)保護(hù)者”的角色，“實用”可以說是其早期的屬性。
正如社會所經(jīng)歷的“溫飽”“小康”這樣向前發(fā)展的階段，中國居民的凈水需求一樣經(jīng)歷了由“實用”向“品質(zhì)”的上升。這一點在凈水產(chǎn)品更加注重設(shè)計、不斷提升人性化特征等方面表現(xiàn)得淋漓盡致。
消費者需求是一個動態(tài)的過程，產(chǎn)品升級也一樣。在如今科技圈亮點頻出、“未來”科技大面積落地的時期，凈水產(chǎn)品迭代加快，中國凈水廠商比以往面臨了更嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，既要踏準(zhǔn)時代步伐，不斷提供滿足消費者健康、品質(zhì)生活需求的凈水產(chǎn)品;同時，也要保持克制，專注做好產(chǎn)品的凈水功能，把握準(zhǔn)消費者的每一個需求場景，對癥下藥。
渠道繼續(xù)下沉三四級市場可期
可以說，一二線城市總是充當(dāng)生活理念、消費理念、健康理念引領(lǐng)者的角色，也正因此，凈水產(chǎn)品首先在一二線城市打開了局面。而在信息發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，凈水消費理念早已開始在三四線城市得到培育、擴(kuò)散。
而從渠道規(guī)模上來說，一二級市場對于凈水的需求已趨于飽和，增長速度放緩;而三四級市場方興未艾，千余縣級市場可謂新藍(lán)海，對于凈水企業(yè)而言大有可為。從中國著名凈水品牌沁園相關(guān)人士處獲悉，接下來的2018年，沁園將深化三四級以及農(nóng)村市場布局。
就整個線下渠道而言，實體體驗+銷售使其成為眾多凈水廠商攻堅的核心陣地。
新模式新探索新零售新嘗試
2017年是“新零售”元年，各行各業(yè)都開始在此方面發(fā)力。顯而易見的是，通過線上線下整合，廠商們即將抓住全新的增長點。
