在時代的歷練中,中國家電產(chǎn)業(yè)逐漸形成一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但從2017年開始,席卷家電行業(yè)的智能化風(fēng)潮愈演愈烈,并快速對傳統(tǒng)家電企業(yè)發(fā)起沖擊,產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型被急速提上日程。兩年多來,無論是傳統(tǒng)黑電、白電,還是近年來發(fā)展迅猛的廚電,都不同程度的加入了智能化元素。
進(jìn)入2019年,隨著5G商用進(jìn)程加快、人工智能大面積應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)概念逐步建設(shè)落地,家電產(chǎn)業(yè)的智能化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見成效。對此,中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在談及AWE2019的家電企業(yè)整體變化時表示,跟去年或者過去幾年比,智能化確實(shí)提高了一大步,“但是跟十年以后去比,可能我們現(xiàn)在仍然是初級階段。”
家電智能化發(fā)展無疑是必然趨勢,但距離成熟的、基于大數(shù)據(jù)的智慧場景化落地,仍然有較長一段路要走。
“智能化”大勢所趨
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2008年,我國家電行業(yè)(含3C手機(jī)數(shù)碼)市場規(guī)模為8475億元;到2018年,家電市場規(guī)模已達(dá)17049億元,十年間規(guī)模翻番,可見增速之迅猛。
2018年1-9月,在線上市場中,空氣凈化器、掃地機(jī)器人的智能化滲透率分別為47.3%、50.1%,均超過45%;抽煙機(jī)、凈水器智能化滲透率分別為8.4%、7.3%。線下市場由于面對的消費(fèi)群體有所不同,智能化滲透率較低,其中空氣凈化器智能化滲透率為32.4%,掃地機(jī)器人智能化滲透率為19.2%,抽煙機(jī)、凈水器智能化滲透率分別為3.5%、4.0%。分析認(rèn)為,雖然智能化滲透率有所差異,但無論是線上市場還是線下市場,大多數(shù)產(chǎn)品智能化滲透率均有所提升。
另外,數(shù)據(jù)顯示,三年來,智能家電產(chǎn)品市場零售份額也有明顯增長,其中智能電視市場份額從90.6%增長為97.1%,智能冰箱市場份額從9.7%增長為31.7%,智能空調(diào)市場份額從23.9%增長為43.6%,智能洗衣機(jī)從15.4%增長為40.1%。
智能化,正在成為這個時代賦予所有家電企業(yè)的新力量。有行業(yè)人士認(rèn)為,家電行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入突破性階段,在效率至上的大環(huán)境下,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級調(diào)整,布局智能家電是大勢所趨、人心所向。
根據(jù)分析預(yù)測,家電“智能化”將會在未來五年、十年,甚至更長時間內(nèi)成為撬動整個中國家電企業(yè)的持續(xù)變革與創(chuàng)新的支點(diǎn),也將帶給整個家電市場全新的面貌。姜風(fēng)也表示,智能化是家電產(chǎn)業(yè)的未來方向,它正在賦予“中國家電”更大的創(chuàng)新升級空間,“面向未來,我們要向智能化轉(zhuǎn)型。要不斷提升企業(yè)自動化、智能化、信息化水平,逐步實(shí)現(xiàn)決策、研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造、營銷、服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、智能化,實(shí)現(xiàn)智能制造和智能管理。”
企業(yè)加速布局 智慧場景正“火熱”
在“智能化”大趨勢下,為適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者需求,家電行業(yè)技術(shù)升級趨勢已經(jīng)十分明顯,行業(yè)巨頭紛紛加速布局智能產(chǎn)品,加速實(shí)現(xiàn)全屋家電智能化。
“去年企業(yè)主要還是停留在單機(jī)聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上,叫做全屋互聯(lián),場景比較簡單,但是今年企業(yè)已經(jīng)展示出場景化的應(yīng)用方案。”姜風(fēng)說,基于5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的智慧家庭場景應(yīng)用方案,成為AWE上企業(yè)的展示重點(diǎn)。
海爾繼續(xù)以一座獨(dú)立展館大秀其“未來智能家居”,作為綜合家電頭部品牌,海爾U+智慧生活平臺的出現(xiàn)正逐漸揭去海爾傳統(tǒng)家電企業(yè)的烙印,該平臺通過物聯(lián)、大數(shù)據(jù)、生態(tài)平臺為基礎(chǔ),創(chuàng)造人機(jī)交互與分布式場景網(wǎng)絡(luò),打造廚房、起居、安防、娛樂的家庭生態(tài)新環(huán)境。海爾集團(tuán)董事局副主席、集團(tuán)執(zhí)行總裁梁海山表示,海爾U+云腦可以支持海爾所有的家電去圍繞用戶生活場景進(jìn)行智慧互聯(lián)。而針對局部用戶需要的生活場景,則有海爾的AI人工智能大腦通過和用戶的交互,不斷為用戶提供需要的新場景,以及不斷提升和迭代用戶體驗(yàn)。
作為本屆展會上唯二擁有整座場館的家電業(yè)巨頭,美的在AIoT上的布局依托美云智數(shù),打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,實(shí)現(xiàn)客戶端、制造端、銷售端、服務(wù)端的全價值鏈數(shù)據(jù)聯(lián)通,為各行業(yè)企業(yè)提供數(shù)字化解決方案。另外,美的人工智能高端子品牌COLMO的正式亮相,也彰顯了美的致力于AI賦能,向萬物互聯(lián)智慧家庭場景靠攏的“決心”,COLMO產(chǎn)品總監(jiān)侯海告訴記者,美的在深度學(xué)習(xí)、圖像識別、語音識別、整個數(shù)據(jù)互聯(lián)互動以及產(chǎn)品之間形成生態(tài)圈方面都做了大量的研發(fā)工作,即使從全球家電行業(yè)來說,COLMO的技術(shù)也是非常領(lǐng)先的。
作為8K+AIoT概念的提出者,夏普在基于黑電、白電、廚電、生活小家電、美健個護(hù)電器、電子白板、商用顯示拼接屏等全品類產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)上,致力于讓產(chǎn)品端擁有更多的擴(kuò)展能力,加上AIoT服務(wù)、大數(shù)據(jù)利用以及AIoT平臺的加持,形成一套完整的8K+AIoT生態(tài)系統(tǒng)。夏普中國區(qū)總經(jīng)理孫月衛(wèi)強(qiáng)調(diào),夏普的8K+AIoT既不是單純的8K技術(shù)升級,也不是AIoT現(xiàn)有技術(shù)的延展,而是希望兩者能夠進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ),從而對消費(fèi)者生活中各個場景的應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化。
TCL采取“三融合、三整合”的思路,致力于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌營銷活動融合、中國市場銷售融合、海外市場銷售融合,推動IT、財(cái)務(wù)、人力資源系統(tǒng)整合。在此基礎(chǔ)上,TCL發(fā)布了覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣:即T-HOME(夢想之家)、T-LIFE(美麗人生)、T-LODGE(時光驛站)和T-PARK(智慧園區(qū))。TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成表示,家庭、個人、旅宿、社區(qū)這四個方面,是TCL在AI和IoT的新時代、新賽場上需要去努力的方向。
云米科技在3月13日的2019年度新品發(fā)布會上,揭曉了首款A(yù)I油煙機(jī) Air Bot、發(fā)布了AI仿生芯片“悟空”,同時宣布成立5G應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室,并曝光全球首臺5G冰箱。通過“AI+5G+loT“三大布局,云米宣稱已成為首家將2025趨勢產(chǎn)品化的企業(yè),并將持續(xù)推動家庭物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時代。
同樣是主推生態(tài),與大多數(shù)家電品牌陷入“閉環(huán)生態(tài)”所不同的是,記者在AWE上看到的華為“Hilink” 開放式生態(tài)則集合了業(yè)內(nèi)不少的智能家居品牌,它覆蓋云、端、邊、芯,宣傳能夠端對端對整個生態(tài)賦能,解決不同品牌廠家智能設(shè)備之間的互聯(lián)互通問題。業(yè)內(nèi)人士稱,華為的入局很大程度看中了家庭互聯(lián)的場景未來,實(shí)現(xiàn)從屋外到屋內(nèi)的無縫串聯(lián)。
場景化倒推產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合變革
家電產(chǎn)品智能化的快速普及中,人工智能也進(jìn)入新的發(fā)展階段,并加快與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域滲透融合,實(shí)現(xiàn)了如上述所呈現(xiàn)的越來越多的場景應(yīng)用,帶動技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級、推動市場經(jīng)濟(jì)整體快速發(fā)展??梢哉f,上述提到的智慧家庭以及各種智能家居場景化應(yīng)用的實(shí)現(xiàn), 需要大數(shù)據(jù)與人工智能的技術(shù)支撐,也需要產(chǎn)業(yè)鏈上線游實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度整合來激發(fā)變革。最新公布的十九大報告中,也明確提出了要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。
基于此,家電業(yè)巨頭的跨界應(yīng)用也開始全面落地,從白電廠商來看,美的與IBM、阿里云、華為等聯(lián)盟建立互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺;美的、飛利浦、奧克斯等都加大了與京東的合作布局;云米更是與小鵬、碧桂園等企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,力圖以跨界融合的姿態(tài),打造人一車一家智能互聯(lián)。
從黑電廠商來看,經(jīng)過去年的8K“概念年”,今年借力5G與AI技術(shù),8K電視真正開始走向市場。三星發(fā)布了在中國市場的首款QLED 8K電視,夏普也發(fā)布了全新8K電視,LG、創(chuàng)維、TCL、康佳、海信等均展出了搭載OLED面板的8K產(chǎn)品。 8K、OLED等新技術(shù)的交融使得企業(yè)向芯片、面板等上下游產(chǎn)業(yè)全面擴(kuò)張;另一方面,進(jìn)入8K所涉及的領(lǐng)域不單單是個人消費(fèi)級別的內(nèi)容播放,其場景更包含在游戲、動漫、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等,上下游產(chǎn)業(yè)鏈也都對此抱以良好的預(yù)期。
無論是美的海爾,還是 TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、云米等家電企業(yè)所重呈現(xiàn)的智慧家庭,都強(qiáng)調(diào)5G、AI與IoT深度融合的應(yīng)用場景體驗(yàn),其力推的成套產(chǎn)品,涵蓋電視、冰箱、小家電等全線智能終端產(chǎn)品,并擴(kuò)展到家庭安防、環(huán)境監(jiān)測等相關(guān)傳感器設(shè)備,以及門鎖、貓眼、窗簾等相關(guān)家庭智能設(shè)備都全面物聯(lián)網(wǎng)化。企業(yè)在積極布局智能家居的全場景、全品類的同時,也積極達(dá)成與更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作,試圖構(gòu)建生態(tài)體系。
海信家電集團(tuán)股份有限公司副總裁劉文忠認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)更多地向下游延伸,供應(yīng)商往往不是單一提供某一款產(chǎn)品,更多的是提供模塊化、一體化的解決方案,尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新,這體現(xiàn)出一種融合、協(xié)作和整合的態(tài)勢。“產(chǎn)業(yè)鏈上下游的融合,變得越來越重要。”
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷也表示,中國家電產(chǎn)業(yè)邁入新的發(fā)展階段,家電產(chǎn)業(yè)鏈上游正在煥發(fā)蓬勃活力,與整機(jī)廠商的通力協(xié)作必須上升到戰(zhàn)略高度。
還缺什么?
智慧場景的“火熱”,AI、物聯(lián)網(wǎng)概念的深入發(fā)展,都向外界展現(xiàn)出家電產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的良好業(yè)態(tài),但從實(shí)際來看,也必須清醒的意識到,目前的家電產(chǎn)業(yè)智能化現(xiàn)狀正如姜風(fēng)所言,對比過去確實(shí)提高了一大步,但相比十年后,仍然是初級階段。
消費(fèi)升級創(chuàng)造了巨大潛力,為智能家電產(chǎn)品帶來新的增長空間,但傳感技術(shù)、控制技術(shù)、驅(qū)動技術(shù)、高性能芯片等核心技術(shù)的缺失,仍然是中國家電產(chǎn)業(yè)智能化升級的短板。家電行業(yè)專家胡曉紅曾提到,只有進(jìn)一步向原創(chuàng)技術(shù)和開放式的全產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏模式發(fā)展,中國家電業(yè)的明天才會更美好。
對于家電,僅僅單品智能化是不夠的,場景化的體驗(yàn)才是消費(fèi)者真正需要的。從構(gòu)建互聯(lián)互通場景化所需的應(yīng)用技術(shù)來看,基于AI的語音識別、圖像識別是重點(diǎn),而AI的核心又在于數(shù)據(jù)支持,海量數(shù)據(jù)可以為訓(xùn)練人工智能提供原材料。但現(xiàn)階段制約我國人工智能技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵正在于缺乏高質(zhì)量大數(shù)據(jù)應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施、公共數(shù)據(jù)開放共享程度不夠、社會參與數(shù)據(jù)增值開發(fā)進(jìn)展緩慢、標(biāo)準(zhǔn)缺乏時效性等。不過也需要看到BAT等巨頭分別通過搜索、產(chǎn)業(yè)鏈、用戶掌握著數(shù)據(jù)流量入口,體系和工具正在日趨成熟。另一方面,物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用也很關(guān)鍵,它將是一個龐大的信息化網(wǎng)絡(luò)和載體,應(yīng)該有系統(tǒng)、完善、安全的互聯(lián)網(wǎng)、電網(wǎng)等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的軟硬件支持,顯然這同樣是現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)與行業(yè)發(fā)展還需要提高的。
人工智能技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)在實(shí)際應(yīng)用中的落地融合是5G時代被業(yè)界最為認(rèn)可的兩大應(yīng)用場景,而現(xiàn)階段,5G技術(shù)尚無大規(guī)模正式商用,因此,AI與IoT的成熟落地也有待未來5G商用技術(shù)的進(jìn)一步成熟。
從產(chǎn)品售價來看,智能化產(chǎn)品往往會讓消費(fèi)者自動聯(lián)想到高昂價格,一旦加上“高端”“智能”的賣點(diǎn),產(chǎn)品似乎就有了賣得更貴的理由。不可否認(rèn),隨著技術(shù)的成熟與產(chǎn)品的普及,智能家電的制造成本會降低,在價格端也逐漸會被更多消費(fèi)者所接受,但這依然需要長時間的技術(shù)積累。
從智能化標(biāo)準(zhǔn)來看,基于場景化的智能家電,互通互聯(lián)是首要前提,目前國內(nèi)缺乏統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn),各品牌平臺各自為政,導(dǎo)致消費(fèi)者在使用上非常不便。爭取家電行業(yè)內(nèi)部早日形成統(tǒng)一連接標(biāo)準(zhǔn)將會是全新的臺階,這就需要政府、行業(yè)、企業(yè)的共同參與。
除此之外,也有媒體提到,目前大部分智能家電所搭建的環(huán)境并不能真正適應(yīng)消費(fèi)者,有部分企業(yè)的強(qiáng)行“硬凹”智能概念也略顯雞肋。因此,如何更好的將智能化應(yīng)用巧妙的加入家電產(chǎn)品中也是未來一段時間大部分企業(yè)亟待解決的重要課題。
家電、科技、零售等各類企業(yè)正在攜手撬動上萬億元智能家居市場,為消費(fèi)者勾勒出未來智慧生活場景,并逐一落地,但大規(guī)模商業(yè)化落地的成套解決方案還有待時日。也正如前文所述,家電產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展無疑是大勢所趨,基于智能化的智慧場景建設(shè)也將是未來發(fā)展方向。但同時,智能家電的概念深化需要長時間積累,AWE展上的小規(guī)模場景展示也僅能管窺一豹。值得欣慰的是,參展的家電企業(yè)大多已完全從智能的角度出發(fā)去規(guī)劃產(chǎn)品,相信“家電+互聯(lián)+智能”所代表的智慧場景未來顛覆行業(yè)只是時間問題。
“家電行業(yè)靈魂四問:智能化已是“繁花盛景”嗎?”由中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)(簡稱機(jī)電網(wǎng))小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載,請注明文章來源,更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊,請點(diǎn)擊關(guān)注:中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機(jī)電信息