2014年中國引領4K電視機市場蓬勃發(fā)展

不久前，市場調(diào)研公司TrendForce發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球電視機的出貨和銷售量繼續(xù)保持低迷。今年1月份，全球電視機出貨總量為6507萬臺，較上月下滑了12%。不過電視機產(chǎn)業(yè)同樣也有亮點，采用下一代顯示技術的4K電視機預計將會在2014年蓬勃發(fā)展。但是引領這一市場的并不是美國，而是中國。

另外一家市場調(diào)研公司NPDDisplaySearch預計，中國在2013年占據(jù)了全球4K電視市場87%的份額，盡管今年的份額將會有所下滑，但仍將會高達78%。NPDDisplaySearch全球電視產(chǎn)業(yè)調(diào)研總監(jiān)保羅·蓋格南(PaulGagnon)表示，“雖然4K電視在全球其它市場均在增長，但是中國市場的增幅讓任何市場均相形見絀。絕大多數(shù)市場今年的增長速度將為雙位數(shù)百分比。”

蓋格南指出，4K電視在中國市場快速發(fā)展的主要推動力，是中國消費水平的快速增長。他說，“當前在中國市場有兩種類型的電視機買家。一種是農(nóng)村地區(qū)可能還沒有電視機的消費者，另一種則是希望擁有兩個平板電視的富裕城市家庭。與美國相比，中國城市家庭當前更換電視機的速度要更快。”

在美國市場，受產(chǎn)品售價過高的影響，4G電視仍處于剛起步階段。但是在中國市場，4K電視市場基本上已成為了大眾市場。市場調(diào)研公司TheDiffusionGroup顯示技術高級分析師喬伊·艾斯派林(JoelEspelien)表示，“有幾個原因造成了中國4K電視市場的蓬勃發(fā)展。首先，中國視頻市場非常年輕，因此基數(shù)較低。美國和西歐市場已經(jīng)非常成熟，因此消費者只有在更換時才會購買新電視機。”

中國電視機制造商已經(jīng)注意到這一點。以往，最新、最先進的電視機可能會推向北美和西歐等發(fā)達市場。但是現(xiàn)如今，包括TCL和海信電器等中國電視機制造商，卻開始樂于控制中國市場。海信美國營銷副總裁喬納森·弗蘭克(JonathanFrank)就表示，“在全球范圍內(nèi)，中國市場對4G電視機的銷售至關重要。4K電視機在中國市場的采用率和增長率都冠絕世界。中國有著更多的4K內(nèi)容，這推動了4K電視機銷量的進一步增長。”

弗蘭克表示，中國將永遠是海信戰(zhàn)略的主要部分，美國將緊隨其后。這也就意味著中國制造商可能會推動昂貴技術的價格出現(xiàn)下降，讓后加速在發(fā)達國家市場讓其成為主流。弗蘭克強調(diào)，“海信一直立足于可獲得的技術。如果說4K技術依然是相對較新的技術，海信就不會參與4K電視的競爭。”

目前在美國市場，4K電視機的售價為常規(guī)高清電視機售價的三至四倍。但是在中國市場，4K電視機只比常規(guī)高清電視貴出30%左右。蓋格南說，“制造4K電視機的成本并不是要比常規(guī)高清電視機高出四倍。因此讓4K電視機更便宜的能力早已出現(xiàn)。我們當前看到的是，頂級品牌擁有更多的功能，但是高價通常也就意味著廠商能夠獲得更多的利潤。”

分析師艾斯派林認為，“沒有什么能夠阻止4K電視機售價的下滑。4K電視機僅僅是采用了下一代芯片組和最新的顯示屏，所以一旦中國廠商能夠量產(chǎn)4K電視機，產(chǎn)品售價肯定會出現(xiàn)下滑。4K電視機暫時仍將是高價產(chǎn)品，但是中國4K電視機將推動4K電視機的售價出現(xiàn)下滑。”

4K電視機將幫助海信在美國市場站穩(wěn)腳跟，但是目前還不清楚這個中國品牌能否向過去十年的三星電子、LG電子一樣取得成功。艾斯派林說，“中國市場過于分裂。即便是中國最強大的消費電子品牌聯(lián)想集團，在電視機市場也是默默無聞。鑒于此，最大的品牌目前還不會立即在美國市場展開競爭。”

4K電視機的普及仍存在著一些障礙。4K技術要求高分辨率的內(nèi)容。沒有內(nèi)容，大多數(shù)消費者就看不出4K電視機的好處在哪里。更糟糕的是，廉價的4K電視機可能無法非常好的播放全高清1080p的內(nèi)容，或許播放效果要比目前的電視機更糟。對普通消費者而言，這也不是什么賣點。

名詞解釋：“4K”是指顯示設備的橫向分辨率大約為4000像素。2012年的國際消費電子展(CES)上，部分廠商在展出其高清顯示設備時使用了“4K”一詞，但是在2013年的CES展會上，更多的廠商開始使用“超高清分辨率”(UHD)一詞來取代“4K”一詞。“超高清分辨率”英文原文為“UltraHighDefinition”，縮寫為UHD或UltraHD，是國際通訊聯(lián)盟(ITU)定義的術語。4K電視的物理分辨率達到3840*2160;是全高清(FHD.1920*1080)的4倍;高清(HD.1280*720)的9倍。