空氣凈化器或再迎高速增長(zhǎng)期 競(jìng)爭(zhēng)促產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模在2014年上半年延續(xù)大熱勢(shì)頭。銷售量達(dá)275.2萬臺(tái)，較2013年同期增長(zhǎng)了48%。預(yù)計(jì)隨著下半年市場(chǎng)的回?zé)幔?014年全年的市場(chǎng)規(guī)模將再度刷新記錄，迎來新一波高速增長(zhǎng)期。

2014年至2016年我國(guó)空氣凈化器的銷量將保持30%—35%的高速增長(zhǎng)，其中2014年總量將達(dá)到615萬臺(tái)。

今年第二季度相較于第一季度空氣凈化器的增速明顯放緩。奧維咨詢(AVC)廚小電事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德稱，主要原因是4至6月我國(guó)主要城市進(jìn)入雨水季節(jié)，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)明顯增多;同時(shí)，受春節(jié)市場(chǎng)透支以及開春干旱、霧霾天氣較多，第一季度季度市場(chǎng)透支較大。隨著秋冬季即將到來，預(yù)計(jì)增幅將得到充分回?zé)帷?/p>

凈化器市場(chǎng)波動(dòng)曲線之所以與天氣指數(shù)緊密聯(lián)系，是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的理性消費(fèi)理念尚未完全形成，對(duì)于健康電器的認(rèn)識(shí)還有待提升。郭梅德表示，這需要全行業(yè)的共同努力，將空氣凈化器、凈水器作為人體的“前置器官”的理念進(jìn)行更深一步的普及和推廣，從而使空氣凈化器市場(chǎng)擺脫“靠天吃飯”的模式。

目前空氣凈化器的線下市場(chǎng)銷售主要集中在百貨與家電連鎖渠道中。其中一級(jí)市場(chǎng)引領(lǐng)著空氣凈化器消費(fèi)的潮流，其零售額增長(zhǎng)水平達(dá)到86.0%。而線上市場(chǎng)由于其信息化、低成本和靈活性的特點(diǎn)，對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品來說也是一個(gè)極為重要的渠道。2013年中國(guó)空氣凈化器的線上市場(chǎng)總額達(dá)到了約19.5億元，同比增速高達(dá)160%，超過了線下市場(chǎng)86%的增長(zhǎng)速度，與線下市場(chǎng)并駕齊驅(qū)，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的雙增長(zhǎng)。

目前線下1000—4000元的產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎，市場(chǎng)份額達(dá)到66.4%，而5000元以上的高端產(chǎn)品也受到了部分消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)份額也達(dá)到了11.1%。但線上市場(chǎng)還是以低價(jià)沖量，魚龍混雜，其中以1000元以下價(jià)格段產(chǎn)品最為暢銷，幾乎占據(jù)一半的銷量。

郭梅德表示，考慮到目前空氣凈化器在中國(guó)的市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于日韓和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，且隨著越來越多的企業(yè)開始布局空氣凈化器市場(chǎng)，充分競(jìng)爭(zhēng)將推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)加速。