近期原油價格大幅下跌,銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格也持續(xù)下行。對于下游
家電行業(yè)來說,這些主要原材料的降價將帶來明顯的“成本紅利”。據(jù)分析師測算,2015年大家電成本有望因此下降5%左右,其中白電板塊最為受益,盈利能力或繼續(xù)提升。終端市場上,受增速放緩和競爭加劇的影響,家電促銷活動火熱,在進行低端產(chǎn)品廝殺的同時,企業(yè)也在借中高端新品和智能化概念繼續(xù)穩(wěn)定價格水平。
近日走訪本地家電賣場發(fā)現(xiàn),雖然并非節(jié)假日,商家的促銷熱情仍然很高。在中山路的一家賣場,店內(nèi)多數(shù)商品上都貼著直降、特惠的標簽,空調(diào)直降200~300元,液晶電視直降700~1000元,店員表示還可以申請優(yōu)惠。
有統(tǒng)計顯示,原材料是家電行業(yè)的主要成本,占據(jù)白電制造成本的9成以及廚電制造成本的4成左右,主要涉及銅、鋁、鋼材和塑料等。而去年第三季度以來大宗商品價格持續(xù)下行,其中布倫特原油跌50%以上,上海期貨交易所銅與鋼材跌10%以上,鋁跌了5%。
對于終端促銷大增是否緣于大宗商品暴跌,原材料價格的波動并不會直接體現(xiàn)在生產(chǎn)以致終端層面。家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵昨日對廣州日報記者表示,雖然原材料價格大幅震蕩,但由于整機廠商與上游原材料廠商一般都是長期合作,因此最終的購買價格將會是雙方協(xié)定好的,不會像原材料市場價格那樣大幅波動。
據(jù)了解,為規(guī)避原材料大幅波動帶來的成本風(fēng)險,國內(nèi)大型家電企業(yè)普遍開展了大宗商品的期貨操作業(yè)務(wù),以平抑價格震蕩,鎖定生產(chǎn)成本。廣東萬家樂燃氣具有限公司品牌總監(jiān)李濤表示,一般的生產(chǎn)制造型企業(yè)對于大宗商品的采購都是采用“盯緊期貨價格,采用現(xiàn)貨采購”的模式,以降低風(fēng)險,保障貨源穩(wěn)定。據(jù)安信證券測算,銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價格今年都將維持低位運行,大家電成本有望因此下降5%左右。
在終端層面,奧維咨詢(AVC)研究員劉虎成指出,成本因素對家電零售的影響較小,相比之下,價格更多受市場供求關(guān)系、企業(yè)策略等影響。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,去年1~11月,空調(diào)、冰箱、洗衣機、液晶電視的累計銷量同比增幅分別為5.1%、-0.5%、0.7%、-4.2%。業(yè)內(nèi)人士認為,2014年家電市場低速增長令各品牌之間的價格戰(zhàn)更趨激烈,從而利好普通消費者。
不過,除了繼續(xù)在低端市場上進行價格廝殺,各品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上紛紛向中高端擴張,以維持整體價格水平。在賣場中也看到,隨著新品的上市,低端和高端產(chǎn)品之間的價差進一步拉大,例如國產(chǎn)品牌空調(diào)掛機既有2000元左右的普通產(chǎn)品,也有價格高達八九千元的智能化新品;瑞銀證券表示,2011年至今,冰箱主要品牌的零售價均處于穩(wěn)步上升的通道中,預(yù)計2015年冰洗消費升級和競爭態(tài)勢仍將延續(xù),銷售均價有望繼續(xù)上漲。
企業(yè):盈利能力繼續(xù)提升
家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵昨日表示,除了金屬價格下跌,與石油有緊密聯(lián)系的塑料價格也下滑,這對家電整機廠商來說是非常好的。萬家樂李濤表示,原材料價格降低長遠看來肯定是利好的,可以降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,提高企業(yè)毛利水平,但從財務(wù)角度來講,需要一兩個月才能最終從報表上體現(xiàn)出來。老板電器副總裁、董秘王剛對表示,最近的原材料下跌對公司還是有利的。
小天鵝A (000418)14日公布,去年歸屬于上市公司股東凈利潤預(yù)計同比增長50%~75%。
招商證券紀敏指出,由于家電用塑料件價格跟隨原油價格持續(xù)走低,洗衣機與冰箱行業(yè)的成本紅利更為明顯,小天鵝A(000418)、青島海爾(600690)與美菱電器(000521)值得關(guān)注,而銅價下行則利好格力電器(000651)與美的集團(000333)。國泰君安則表示,在地產(chǎn)復(fù)蘇、原材料價格持續(xù)下降的增量邏輯下,首推與地產(chǎn)相關(guān)度最高的廚電、空調(diào)板塊。
業(yè)內(nèi):大家電今年整體有望增長
對于2015年的家電市場,劉步塵認為,2014年整個國內(nèi)的家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個低谷,2015年將會比2014年增長,但增長的幅度不會太大。其增長的動力來自幾個方面,首先,國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策將會在2015年有所放松,這對家電企業(yè)來說是一個利好;其次,國家七部門日前共同下發(fā)了能效領(lǐng)跑者制度實施方案的通知,變頻空調(diào)、冰箱、滾筒洗衣機、電視等家電產(chǎn)品將率先實施能效“領(lǐng)跑者”制度,這對強勢企業(yè)來說有幫助。此外,國際市場將是今年中國家電企業(yè)的一個突破重點。
另外一大特點就是,家電
制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界整合將會越來越多,成為一大趨勢。劉步塵認為,面對2014年的低谷,與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的整合,是目前家電企業(yè)激發(fā)活力的一大措施,將對包括分享市場,拉動終端消費大有幫助。