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借勢“一帶一路”家電企業(yè)加快國際化步伐

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-07-06
核心提示:過去的兩年里,“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想,加快了家電企業(yè)“走出去”的步伐。那么,對于正在“走出去”的家電企業(yè)而言,“一帶一路”戰(zhàn)略又將帶來怎樣的機會和挑戰(zhàn)?
  過去的兩年里,“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想,加快了家電企業(yè)“走出去”的步伐。那么,對于正在“走出去”的家電企業(yè)而言,“一帶一路”戰(zhàn)略又將帶來怎樣的機會和挑戰(zhàn)?
 
  設云南基地TCL瞄準南亞市場
 
  日前,在首次參展中國—南亞博覽會期間,TCL集團董事長、CEO李東生透露,TCL未來或將在云南設立生產基地,利用其優(yōu)勢地理位置和“一帶一路”的國家戰(zhàn)略,進一步輻射南亞、東南亞地區(qū),繼續(xù)深耕國際市場。李東生表示,南亞和東南亞地區(qū)是TCL未來國際化戰(zhàn)略中的重點地區(qū),而國家目前正在規(guī)劃以昆明作為起點的鐵路干線計劃,該計劃以昆明作為起點,分為四條鐵路干線,分別連接東南亞十國和南亞的孟加拉和印度。“考慮到昆明獨特的地理位置優(yōu)勢,TCL或將在此設立生產基地,建設地點初步考慮滇中產業(yè)新區(qū),產業(yè)基地除支持南亞和東南亞市場之外,同時覆蓋云南和周邊西南地區(qū)市場”。
 
 ?。裕茫淌菄鴥燃译娖髽I(yè)中較早開始國際化探索的企業(yè)之一,自1999年起通過一系列自主品牌推廣和跨國并購實踐,奠定了堅實的海外市場基礎,去年更是將國際化與“雙”轉型戰(zhàn)略定為集團發(fā)展的雙輪驅動戰(zhàn)略。截至目前,TCL在亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等80多個國家和地區(qū)設有銷售機構,并在全球擁有23個研發(fā)機構和21個制造加工基地。2014年,TCL集團實現營收1010.29億元,其中454.62億元的收入均來自海外市場,占比達到46.6%,是當年度TCL集團業(yè)務增長的主要動力。而TCL集團日前發(fā)布的5月份主要產品銷量公告也顯示,TCL通訊5月手機及其它產品銷量合計550.8萬臺,其中,國內及國外市場的銷量分別為77.1萬臺和473.7萬臺,海外市場銷量占86%。
 
  此前李東生也曾表示,去年TCL國際業(yè)務收入大部分還是來自歐美和拉美市場,“一帶一路”覆蓋的亞洲、亞太、中亞、中東、北非等市場還有很大的成長空間。今年TCL將國際業(yè)務的重點就放在了新興市場的開拓上,與“一帶一路”戰(zhàn)略吻合。
 
  “一帶一路”戰(zhàn)略有望降低出口壁壘
 
  希望借勢“一帶一路”戰(zhàn)略加快國際化步伐的家電企業(yè)不僅是TCL。這與家電企業(yè)近年面臨的發(fā)展現狀有關。此前創(chuàng)維集團CEO楊東文曾坦言,去年國內彩電市場首現負增長,此前30年創(chuàng)維主要精力放在中國市場,而隨著國內彩電市場進入存量市場,創(chuàng)維這兩三年也下定決心走國際化之路。中國電子視像行業(yè)協會副秘書長彭健鋒認為,現在對于國內彩電企業(yè)“走出去”是很好的機會,非洲等新興市場處于從CRT向平板電視轉換期,日系品牌在全球彩電市場份額下降,國產面板自供率提升,面板資源更加豐富,隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略推進,降低了出口壁壘,這些都有利于中國彩電出口。
 
  目前國內家電市場的低迷,使得產品出口成為家電企業(yè)盈利的主要來源之一,相比較國內市場需求的放緩或者下滑,國際市場有著更大的需求。事實上,不少家電企業(yè)已經從國際市場的拓展中嘗到了甜頭。據志高空調海外綜合營銷部總經理廖世興介紹,新興經濟體國家購買力極大,去年僅在東南亞地區(qū),志高空調就有超過7億元的成交額。
 
  “一帶一路”戰(zhàn)略推開后,對家電企業(yè)而言,無論是品牌知名度還是銷售額,都將有一個較大幅度地增長。楊東文也曾談到,像孟加拉、印度、印尼、約旦及非洲等發(fā)展中國家和地區(qū),都是增量市場,潛力很大。“我們重新靜下心來,明確國際化的目標、路徑、資源投入。”今年早些時候,創(chuàng)維集團設立了中近期的彩電目標,2017年海外市場銷售1000萬臺,自主品牌占比30%,2020年實現1500萬臺,自主品牌占比50%,在產品全球化的同時謀求品牌國際化。有業(yè)內人士建議,家電廠商借勢“一帶一路”戰(zhàn)略“走出去”,除了產品出口外,還可以在海外設立生產基地,實現國際化生產,并且在實現產品國際化的同時,還需謀求品牌國際化,以提升中國家電在全球市場的競爭力。
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