黑家電消費(fèi)動(dòng)蕩中仍增長(zhǎng) 空調(diào)迎年度旺銷(xiāo)拐點(diǎn)

前6月彩電叫賣(mài)吆喝聲不斷，盡管其身價(jià)頻頻走低，但其庫(kù)存壓力是否依舊“水漲船高”？就這一黑電消費(fèi)，東莞蘇寧和東莞國(guó)美日前接受采訪時(shí)堅(jiān)稱(chēng)在動(dòng)蕩中逆市增長(zhǎng)，而本土連鎖時(shí)尚電器則直言整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售額都呈下滑趨勢(shì)。不過(guò)對(duì)于白電空調(diào)，三大連鎖異口同聲表示取得增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，目前正迎來(lái)年度旺銷(xiāo)拐點(diǎn)，而包括電視等在內(nèi)的品類(lèi)接下來(lái)將“長(zhǎng)袖善舞”、不會(huì)停歇。家電中的黑白電消費(fèi)是否真的“黑白分明”？

黑電消費(fèi)動(dòng)蕩中仍增長(zhǎng)

一直以來(lái)，整個(gè)彩電市場(chǎng)都不缺少炒作話題，而且價(jià)格戰(zhàn)更是輪番登場(chǎng)。但在這種沸沸揚(yáng)揚(yáng)的熱鬧中，彩電消費(fèi)似乎正在失去往年的光鮮。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視機(jī)銷(xiāo)量將下跌3.8%，30年來(lái)首次可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

記者從東莞蘇寧了解到，在搶彩電、世界杯熱促和年中慶的讓利刺激下，線上線下彩電銷(xiāo)量逆市節(jié)節(jié)攀升，同比增長(zhǎng)60%，為相關(guān)活動(dòng)特備的庫(kù)存幾乎一掃而空，至目前并未出現(xiàn)過(guò)明顯的庫(kù)存壓力。

東莞國(guó)美方面亦透露，今年春節(jié)、端午、五一等節(jié)點(diǎn)，彩電消費(fèi)依然火爆，整個(gè)上半年的銷(xiāo)量同比上浮25%左右，其中世界杯賽事前后，大屏彩電的消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)47%。本土連鎖時(shí)尚電器對(duì)此則未作出明確回應(yīng)，僅表示世界杯對(duì)彩電消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)并不如預(yù)期那樣大。

來(lái)自連鎖賣(mài)場(chǎng)的信息顯示，智能電視和4K電視的滲透率均明顯上升，而40至55英寸的大屏電視則成為消費(fèi)者熱購(gòu)機(jī)型。

傳統(tǒng)彩電淡季今年不淡

和往年相比，今年電視陣營(yíng)整體的降幅都比較大，部分寸段甚至出現(xiàn)了“白菜價(jià)”。來(lái)自家電連鎖的有關(guān)信息顯示，32、40、47和55英寸等主流彩電尺寸價(jià)格相繼走低，其中40英寸彩電的降幅最大，“這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)新軍去年跨界殺入市場(chǎng)”，從而掀起一陣陣“血雨腥風(fēng)”。

在接下來(lái)的七八月，彩電市場(chǎng)將迎來(lái)傳統(tǒng)的消費(fèi)冰點(diǎn)期，按以往的慣例至9月新品上市前后，這一市場(chǎng)才會(huì)恢復(fù)彼此豪斗搶食的熱鬧景象，各連鎖是逐漸回歸平靜的空檔期，還是可能繼續(xù)發(fā)力挖尋“金礦”？

從記者掌握的情況來(lái)看，東莞國(guó)美將在本月迎來(lái)11周年慶，正好撞上蘇寧上市10周年檔期，兩強(qiáng)相遇必有一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”。果不其然，記者從東莞蘇寧內(nèi)部渠道獲悉，彩電方面將延續(xù)優(yōu)惠力度，“從不進(jìn)入空檔期”。東莞國(guó)美亦聲稱(chēng)，將投入萬(wàn)臺(tái)彩電特價(jià)機(jī)型，強(qiáng)勢(shì)刺激彩電消費(fèi)市場(chǎng)。

作為應(yīng)對(duì)，時(shí)尚電器則刻意將年中大促挪至本月，以制衡對(duì)手的“長(zhǎng)袖善舞”，直言彩電將“每周特惠”。

空調(diào)迎年度旺銷(xiāo)拐點(diǎn)

雖然目前雨水仍會(huì)偶爾“光顧”一下，但東莞的高溫天氣卻正在持續(xù)，此番熱浪有無(wú)刺激空調(diào)消費(fèi)、形成年度旺銷(xiāo)拐點(diǎn)，包括空調(diào)扇和風(fēng)扇在內(nèi)的應(yīng)季清涼家電又是否“小井噴”？

“受炎熱天氣和年中慶的直接拉動(dòng)，近期空調(diào)銷(xiāo)量暴漲，同比增長(zhǎng)50%。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部長(zhǎng)丁怡如是告訴記者。時(shí)尚電器相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人陳權(quán)威亦回應(yīng)稱(chēng)，高溫期間空調(diào)消費(fèi)確實(shí)持續(xù)走高，與今年5月和往年同期相比，增長(zhǎng)值保持在10%左右，2500至5000元價(jià)格段的空調(diào)較為熱賣(mài)， “其中30至55歲之間的消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)”。東莞國(guó)美提供的信息顯示，空調(diào)銷(xiāo)售表現(xiàn)不俗，同比去年有28%左右的增長(zhǎng)，環(huán)比5月份則增長(zhǎng)五成左右，1500元到2000元的實(shí)惠空調(diào)為熱銷(xiāo)主力機(jī)型。

清涼小家電走勢(shì)方面，東莞國(guó)美和東莞蘇寧都表示呈現(xiàn)一波“小井噴”潮，但時(shí)尚電器則坦率直言“有小幅增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度不會(huì)特別大。”

熱點(diǎn)1空調(diào)放價(jià)搶量最后的黃金月？

記者：對(duì)空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，7月將是其最后的搶量黃金月，這是否意味著空調(diào)火并將在本月迎來(lái)高潮，其身價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步下探，一大波特價(jià)空調(diào)即將奇襲入市？

東莞蘇寧：我們已準(zhǔn)備了充沛的庫(kù)存，共有約兩萬(wàn)套空調(diào)將現(xiàn)貨銷(xiāo)售，消費(fèi)者參與以舊換新最高可獲補(bǔ)貼350元，部分型號(hào)還可享受滿千減百優(yōu)惠。特價(jià)貨源方面，如某款大1P節(jié)能空調(diào)、1.5P節(jié)能空調(diào)搶購(gòu)價(jià)1399元、1799元，一款2P節(jié)能空調(diào)也僅需2999元，放價(jià)的力度更大，也不再僅停留在小1P空調(diào)方面。

東莞國(guó)美：將聯(lián)合多品牌價(jià)格直降、打折送贈(zèng)，以進(jìn)一步降低空調(diào)售價(jià)，預(yù)計(jì)降幅可達(dá)20%上下。

時(shí)尚電器：為期兩周的年中超級(jí)特賣(mài)會(huì)期間，將特推多款物美價(jià)廉、節(jié)能環(huán)保的空調(diào)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，并推動(dòng)賣(mài)場(chǎng)向一級(jí)能效產(chǎn)品方面轉(zhuǎn)換。

熱點(diǎn)2彩電市場(chǎng)到底有無(wú)庫(kù)存壓力？

記者：和往年最大的不同是，今年電視陣營(yíng)不僅降價(jià)頻繁，而且來(lái)勢(shì)兇猛，這儼然是在以放價(jià)的方式清理庫(kù)存？彩電市場(chǎng)到底有無(wú)庫(kù)存壓力？

時(shí)尚電器：就行業(yè)上半年的整體銷(xiāo)售額來(lái)看，是呈現(xiàn)一個(gè)下滑的趨勢(shì)，但是這個(gè)下滑的趨勢(shì)不會(huì)特別大，都是在一定的直線上波動(dòng)，可以說(shuō)電視的整體銷(xiāo)售額還是能夠維持在相對(duì)合理的位置。在目前這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)上，各大零售商都會(huì)多多少少存在著一定的清倉(cāng)壓力，對(duì)我們來(lái)說(shuō)壓力也是在相對(duì)合理的范圍里面。

東莞蘇寧：在一系列促銷(xiāo)活動(dòng)的拉動(dòng)下，未曾出現(xiàn)庫(kù)存壓力。

東莞國(guó)美：彩電銷(xiāo)量一直在增加，彩電全規(guī)格段低價(jià)促銷(xiāo)也吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)易新聞