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原已刀槍入庫(kù)、馬放南山的PC市場(chǎng)，近來(lái)又聽到戰(zhàn)鼓鳴響。
在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商宣布踏入PC市場(chǎng)。手機(jī)殺入全球前三的華為發(fā)布了首款二合一的筆記本電腦MateBook；與此同時(shí)，TCL也發(fā)布了PLUS 10平板電腦；考慮到小米筆記本也呼之欲出，這些與蘋果、三星、諾基亞等在手機(jī)市場(chǎng)上征伐數(shù)年的老對(duì)手，步調(diào)相當(dāng)一致地轉(zhuǎn)入了PC市場(chǎng)。
PC市場(chǎng)近年來(lái)利潤(rùn)平穩(wěn)、增長(zhǎng)緩慢、格局?jǐn)?shù)年未有變化，但這些習(xí)慣了拼殺、不惜利潤(rùn)和成本的手機(jī)廠商進(jìn)場(chǎng)了，必將試圖攪動(dòng)這種局面。
通信專家王艷輝認(rèn)為：“從微軟Surface的成功中可以看到，創(chuàng)新型的公司在僵化的市場(chǎng)中存在一些機(jī)會(huì)。但就像聯(lián)想在電腦市場(chǎng)的成功對(duì)手機(jī)銷售并沒有起到太大的幫助，手機(jī)企業(yè)進(jìn)入PC市場(chǎng)也未必就能復(fù)制手機(jī)市場(chǎng)的成功。”
攪動(dòng)僵化市場(chǎng)的鯰魚？
去年10月份華為已經(jīng)申請(qǐng)了“MateBook”商標(biāo)，應(yīng)該說(shuō)其要進(jìn)入PC市場(chǎng)蓄謀已久。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，傳統(tǒng)PC已經(jīng)走在下行趨勢(shì)。但是華為選中的“二合一賽道”，數(shù)據(jù)上還存在比較明顯的上升。
根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2015年全球PC出貨量預(yù)計(jì)將比上年下滑8.7%，中國(guó)市場(chǎng)下滑幅度預(yù)計(jì)在6%左右。但如果計(jì)入混合型筆記本電腦，IDC估計(jì)PC市場(chǎng)2016年3.1%的下滑幅度將變成1%～2%的正增長(zhǎng)。與手機(jī)市場(chǎng)不同的是，PC市場(chǎng)近年來(lái)創(chuàng)新僵化、增長(zhǎng)緩慢，格局平衡，連續(xù)多款產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。
但從盈利能力看，PC還是賺錢的。根據(jù)聯(lián)想二季報(bào)，在移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損2.17億美元的情況下，PC業(yè)務(wù)稅前利潤(rùn)達(dá)到4.06億美元，稅前利潤(rùn)率為5%，這一數(shù)據(jù)事實(shí)上也超過(guò)了國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)企業(yè)。
華為、小米帶著中國(guó)最成功的兩家智能手機(jī)的光環(huán)殺入PC市場(chǎng)。在智能手機(jī)市場(chǎng)，華為和小米代表兩種方向，一家注重技術(shù)研發(fā)和高端品牌建設(shè)，一家注重性價(jià)比和粉絲文化。在PC市場(chǎng)創(chuàng)新僵化的節(jié)點(diǎn)，或許能夠攫取一定的市場(chǎng)空間。
但這畢竟是個(gè)容量出現(xiàn)明顯下滑的市場(chǎng)。咨詢公司trendForce近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015 年全球筆記本產(chǎn)品出貨1.644億臺(tái)，同比下滑6.3%，預(yù)計(jì)2016年還會(huì)再降至1.592億臺(tái)（下滑約9.3%）。市場(chǎng)的機(jī)會(huì)主要在換機(jī)帶來(lái)的空間，有觀點(diǎn)認(rèn)為，2016年消費(fèi)級(jí)PC可能迎來(lái)一次集中換代潮。七八年前的PC機(jī)，已經(jīng)不能用，同時(shí)一些新的硬件和軟件技術(shù)，比如微軟推出新的Windows10操作系統(tǒng)，4K顯示技術(shù)，也可能在2016年底、2017年初體現(xiàn)。
通信專家王艷輝對(duì)記者表示，PC市場(chǎng)的穩(wěn)定格局是廠商互相競(jìng)爭(zhēng)多年形成的，不能簡(jiǎn)單理解為PC廠商沒有創(chuàng)新能力。眼下PC市場(chǎng)增量缺乏，市場(chǎng)沒有激活消費(fèi)的契機(jī)。華為和小米在換機(jī)潮到來(lái)的存量市場(chǎng)有一定的空間，但是也面臨渠道的重塑。
“微軟Surface經(jīng)過(guò)多次產(chǎn)品更迭，取得了一定的成功，這說(shuō)明了創(chuàng)新型的公司在僵化的市場(chǎng)中有一些機(jī)會(huì)。但就像聯(lián)想在電腦市場(chǎng)的成功對(duì)其手機(jī)銷售并沒有起到太大的幫助，手機(jī)企業(yè)進(jìn)入PC市場(chǎng)也未必就能復(fù)制手機(jī)市場(chǎng)的成功。聯(lián)想、惠普在分銷渠道以及垂直市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)對(duì)新進(jìn)者也是個(gè)不小的門檻。”
前十廠商醞釀洗牌
IDC分析師湯姆·麥內(nèi)利在近期的研究報(bào)告中分析，隨著PC銷售的萎縮，整個(gè)市場(chǎng)正在向四大PC商集中，也就是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果。因此，當(dāng)前排名第5到第10名的廠商中很可能有兩家要退出。目前第5到第10名的廠商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。
在IDC掛出的“死亡名單”中，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和日本PC產(chǎn)業(yè)受到影響最大。
IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，2015年全球個(gè)人電腦銷量同比萎縮了10.4%，而在一線企業(yè)中，宏碁的跌幅高達(dá)18.1%，跌幅排名第一。宏碁表示，公司目前正在大舉轉(zhuǎn)型，未來(lái)將會(huì)進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，并計(jì)劃在上半年推出產(chǎn)品。
華碩對(duì)市場(chǎng)仍舊有信心。華碩電腦首席執(zhí)行官沈振來(lái)指出，華碩電腦就毛利率而言一直是一流銷售商之一，華碩電腦到2017年在個(gè)人消費(fèi)者筆記本電腦市場(chǎng)將成為最大的銷售商。
而曾經(jīng)蟬聯(lián)7年全球筆記本銷量之冠的東芝，則面臨不斷裁減人員的局面，東芝已經(jīng)把筆記本電腦生產(chǎn)線移出美國(guó)遷往亞太，個(gè)人電腦和家電等也都面臨營(yíng)業(yè)虧損，2014財(cái)年凈虧損378億日元后，2015年預(yù)計(jì)虧損擴(kuò)大到5055億日元，東芝表示考慮重組PC和電視業(yè)務(wù)。
2月17日，日本媒體報(bào)道，剛剛從索尼拆分出來(lái)的PC品牌VAIO將與東芝、富士通達(dá)成協(xié)議，合并各自旗下的PC業(yè)務(wù)，與當(dāng)前備受關(guān)注的夏普收購(gòu)案一樣，這其中都出現(xiàn)了神秘的日本基金機(jī)構(gòu)，消息稱合作協(xié)議有望于3月份出爐。業(yè)內(nèi)人士分析，這三者若抱團(tuán)成功，將成為新的PC巨頭，超越聯(lián)想與NEC的合資公司NECLenovo，成為日本最大的PC廠商。
從長(zhǎng)期看，移動(dòng)計(jì)算和云計(jì)算的興起不利于PC市場(chǎng)發(fā)展，在市場(chǎng)向“第三方平臺(tái)技術(shù)”的轉(zhuǎn)型中，一些PC公司將成為犧牲者。
