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國產(chǎn)手機(jī)集體出海成績喜人 中國制造展現(xiàn)硬核實(shí)力

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2019-10-11
核心提示:機(jī)電;機(jī)電產(chǎn)品;電子電器;交易;國際貿(mào)易;行業(yè)資訊;市場行情
      在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天,不少中國手機(jī)制造商已迅速成長為具有國際競爭力的優(yōu)秀企業(yè),眾多中國手機(jī)品牌已“走出去”并在國際市場受追捧。

  在日前舉辦的第16屆中國—東盟博覽會(huì)會(huì),小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍表示,經(jīng)過五年的努力,小米集團(tuán)完成了在東南亞的初步布局,業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東盟10國。

  小米在東南亞的拓展其實(shí)是中國制造業(yè)國際化趨勢的一個(gè)縮影。事實(shí)上,除了小米手機(jī)外,其他中國手機(jī)品牌同樣在國際市場成績不俗。從東南亞市場到印度市場,再到歐美市場,甚至是非洲市場,中國手機(jī)制造商正在以各種姿態(tài)向全球市場進(jìn)擊。一方面向全球消費(fèi)者進(jìn)行高品質(zhì)高性價(jià)比的產(chǎn)品輸出,一方面也展示了“中國智造”的實(shí)力。

  中國品牌集體“出海”,市場人氣高。

  近年來,中國手機(jī)制造商出海已成一股潮流。在國外舉辦各種手機(jī)新品發(fā)布會(huì)、成立國際事業(yè)部、抑或是擴(kuò)大海外市場手機(jī)銷褒門店……在國際的大舞臺(tái)上不乏中國手機(jī)制造商們的身影。

  IHS Markit最新數(shù)據(jù)顯示,中國手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場的半壁江山。在2019年第二季度的出貨量中,前五名分別是三星、華為、OPPO、蘋果、小米。其中,OPPO有3620萬臺(tái)的出貨量,超越蘋果3530萬臺(tái)。

  從數(shù)據(jù)來看,中國制造的手機(jī)品牌在海外深受消費(fèi)者和資本的青睞。根據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度,華為在歐洲智能手機(jī)市場份額達(dá)到25.39%,僅次于三星。而在印度高端手機(jī)市場,一個(gè)在國內(nèi)并不為人熟知的品牌一加手機(jī),也有著令人驚喜的表現(xiàn)。最新報(bào)告顯示,一加以43%的市場份額成功超越三星和蘋果,成為2019年第二季度印度高端智能手機(jī)第一名,也是同比增長最快的品牌之一。

  此外,OPPO、vivo和小米在東南亞和南亞地區(qū)的市場份額也不斷攀升。在經(jīng)濟(jì)全球化日益加深的今天,中國手機(jī)制造商紛紛加快了拓展海外市場的步伐,出貨量不斷攀升。

  深耕亞太市場,走向全球化的試驗(yàn)地。

  地緣和文化相近的東南亞和印度市場,是中國手機(jī)品牌走向全球的第一站。有人將其視之為五年前的中國市場, “廣闊天地,大有可為”,華為、OV、小米等都早已耕耘這些近鄰市場。

  近日,市場研究機(jī)構(gòu)Canalys正式對外發(fā)布了《2019年第二季度東南亞智能手機(jī)市場報(bào)告》,報(bào)告顯示,中國手機(jī)制造商已在東南亞市場占據(jù)主導(dǎo)地位,2019年第二季度的智能手機(jī)出貨量達(dá)到1900萬臺(tái),約占總出貨量的62%。而在去年同期,中國品牌出貨量占東南亞市場智能手機(jī)總出貨量是50%。僅一年時(shí)間這一數(shù)字上漲了12%。

  為了在當(dāng)?shù)厥袌鲅杆僬紦?jù)主導(dǎo)地位,中國手機(jī)制造商們將本土成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到了亞太市場,極大地改變了市場格局。

  首先,注重宣傳推廣和本地零售體驗(yàn)店模式的結(jié)合的方式。例如,剛剛奪得印度高端市場第一的一加是通過優(yōu)化渠道方式和建立本土團(tuán)隊(duì)來完善本土化運(yùn)營。為了順應(yīng)近年來印度電商高速發(fā)展的趨勢,契合當(dāng)?shù)赜脩艟€下消費(fèi)的習(xí)慣,2017年一加在“印度硅谷”班加羅爾開設(shè)了第一家線下體驗(yàn)店,如今一加已在印度開設(shè)了20余家體驗(yàn)店。而其他如vivo、OPP0等則主要通過廣告營銷贊助活動(dòng)與性價(jià)比產(chǎn)品結(jié)合的方式地市場。因此,在印尼市場,2018 年第四季度,小米、OPPO、VIVO等品牌控制了銷售出貨市場80% 的份額,而2017 年這一比例僅為65%。

  在東南亞第二大智能手機(jī)市場的泰國,中國廠商的表現(xiàn)同樣出色。Cnalys公司公布的2018年泰國智能手機(jī)的銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,泰國市場份額TOP5品牌中,中國手機(jī)品牌整體份額接近半數(shù)。

  其次,創(chuàng)新產(chǎn)品功能成為打開海外市場的利器。如果說以前中國手機(jī)“出海”走量,如今“中國制造”已逐步發(fā)展為“中國智造”,為眾多海外用戶提供了高顏值、高價(jià)格比、高可靠性的手機(jī)產(chǎn)品。拍照、閃充、外觀、游戲等創(chuàng)新功能贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。市場研究機(jī)構(gòu) IDC 駐新加坡高級研究經(jīng)理基蘭吉特·考爾在接受媒體采訪時(shí)就指出,“它們(中國智能手機(jī)品牌)在繼續(xù)它們的征程,不僅要給消費(fèi)者帶來高性價(jià)比,還要將創(chuàng)新功能推向市場。這包括新的充電方式和對消費(fèi)者很有吸引力的攝像頭功能。”

  CounterpointResearch分析師這樣分析,“重度營銷、快速更新的產(chǎn)品線,具有競爭力的高端手機(jī)價(jià)格以及多渠道銷售是中國品牌贏得全球市場的關(guān)鍵因素。”

  打造持續(xù)影響力,創(chuàng)新是不二法則。

  應(yīng)該說,手機(jī)產(chǎn)業(yè)是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)縮影。與十年前相比,中國手機(jī)制造商在國內(nèi)以及國際上話語權(quán)不斷提升。

  如今隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的推出,必將為手機(jī)行業(yè)帶來新的市場潛力。而在這些領(lǐng)域已有領(lǐng)先優(yōu)勢的中國手機(jī)制造商們也將利用這些技術(shù)迎來更廣闊的市場空間。

  不過,不同市場環(huán)境之間存在較大的差異,想要在陌生市場扎根,企業(yè)需要綜合考慮本地消費(fèi)環(huán)境、渠道特點(diǎn)、消費(fèi)者偏好等諸多因素,因地制宜做出正確的策略。

  專家表示,中國是全球最大的數(shù)字商業(yè)市場,市場規(guī)模可以降低創(chuàng)新的門檻,有利于更多創(chuàng)新出現(xiàn)。同時(shí),要堅(jiān)持在開放中創(chuàng)新,及時(shí)學(xué)習(xí)和借鑒世界上的最新成果。

  無限風(fēng)光在險(xiǎn)峰,唯有堅(jiān)持創(chuàng)新打造一款又一款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品,才能真正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,中國制造的手機(jī)名號也會(huì)進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)繼續(xù)打響。
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